BNDES ultrapassa marca de 1 milhão de seguidores nas redes sociais
Banco ampliou presença digital em plataformas como TikTok, WhatsApp, Bluesky e Threads e aposta em novos formatos para dialogar com diferentes públicos
247 - O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) alcançou nesta semana 1 milhão de seguidores em suas redes sociais, marcando a estratégia de ampliar sua presença digital e diversificar o público. O número reflete o crescimento registrado ao longo do último ano, período em que a instituição expandiu sua atuação para quatro novas plataformas: TikTok, WhatsApp, Bluesky e Threads.
Até meados de 2024, o BNDES somava cerca de 800 mil seguidores em cinco canais. Desde então, a instituição reformulou a identidade digital, ajustou o tom de voz e passou a priorizar conteúdos orgânicos, de linguagem mais leve e acessível, acompanhando tendências próprias de cada rede.
Expansão para novos públicos
O maior salto veio do TikTok, onde a combinação de calendário editorial com linguagem nativa da plataforma e impulsionamento de mídia paga impulsionou a audiência, aproximando o banco de públicos mais jovens. Já no Instagram, a aposta em conteúdos vinculados a trends e no uso de postagens orgânicas ampliou a interação. Um exemplo citado pela instituição foi a publicação sobre o apoio ao desenvolvimento do carro voador brasileiro (eVTOL), que sozinha atraiu mais de 5 mil novos seguidores.
A lógica da estratégia combina curadoria editorial, testes de formatos e monitoramento constante para avaliar desempenho e orientar decisões de conteúdo.
Presença digital diversificada
Com a expansão, o BNDES passou a atuar em nove plataformas: Instagram, TikTok, X (antigo Twitter), LinkedIn, Facebook, YouTube, WhatsApp, Bluesky e Threads. A meta, segundo a instituição, é manter canais de diálogo que reflitam não apenas grandes operações de financiamento, mas também iniciativas de impacto direto na vida cotidiana da população, como apoio a pequenos negócios e projetos culturais e socioambientais.
Em nota, o presidente do BNDES, Aloizio Mercadante, avaliou que o marco “mostra que a comunicação vem aproximando ainda mais o Banco das pessoas e das novas gerações, de forma transparente e inovadora”.
“O BNDES é um dos maiores bancos de desenvolvimento do mundo, com papel decisivo no futuro do Brasil. Para cumprir nossa missão, precisamos também estar próximos da sociedade, em diálogo permanente e ativo, com novas linguagens nas diferentes plataformas [...], prestando conta das inúmeras entregas da instituição", declarou Mercadante.
