Economia criativa e circularidade impulsionam novos modelos de negócio no e-commerce brasileiro

247 - A força da economia criativa e da circularidade no varejo digital foi tema central do segundo dia do Fórum E-commerce Brasil, realizado nesta quarta-feira (30), em São Paulo. O evento, um dos maiores do setor na América Latina, contou com painéis promovidos pelo Sebrae Nacional, que destacaram como influenciadores digitais, pequenos negócios e plataformas de live commerce estão transformando a forma de empreender no Brasil. A cobertura é da Agência Sebrae de Notícias.

Em um dos destaques da programação, o painel “Economia da Criação e Circularidade: Os Novos Códigos de Moda, Empreendedorismo e Apoio Institucional” reuniu Janaina Camilo, especialista em mercados e transformação digital do Sebrae, e Bruna Vasconi, fundadora da rede de brechós Peça Rara. A conversa revelou como a união entre empreendedorismo feminino, consumo consciente e tecnologia cria um ecossistema sustentável e conectado com os novos hábitos do consumidor.

“O Sebrae está de olho nessa economia há bastante tempo. Nosso papel é conectar criadores de conteúdo com pequenos empresários e mostrar que a economia criativa pode ser vetor de transformação econômica e social”, afirmou Janaina.

Bruna Vasconi compartilhou sua trajetória empreendedora e como o apoio do Sebrae foi essencial para a expansão da marca. “Eu não fazia ideia do que estava fazendo há 18 anos. Abri a primeira loja com peças emprestadas de amigas e das amigas das amigas porque não tinha capital. [...] O Sebrae mudou a minha vida”, contou. Hoje, o Peça Rara soma mais de 120 unidades em todo o país e é referência em moda circular.

Para Bruna, o sucesso do modelo está na construção de comunidade e na experiência do consumidor. “Hoje já não há mais vergonha de comprar roupas em brechós. A economia regenerativa é uma realidade. A diferença do Peça Rara é o serviço que prestamos, a atenção às pessoas e a comunidade que construímos. O digital ajuda, mas o que fideliza é a experiência humana”, explicou.

Outro painel que chamou atenção foi “Empreendedores que influenciam: a fusão entre marca, comunidade e geração de negócio por meio de Live Commerce”, que reuniu Janaina Camilo e João Tupinambá, CEO da Atacadíssima, plataforma que se tornou referência em live commerce no Brasil. João relatou como a empresa surgiu da necessidade de criar conexões diretas entre empreendedoras da moda e a indústria.

“Minha irmã Mariana lidera nossa comunidade. Unimos a curadoria de oito anos de experiência no varejo com a potência do live commerce. Acreditamos que quem não está fazendo live hoje, está fora da internet”, afirmou João. Segundo ele, a Atacadíssima monetiza com assinaturas, mídia, parcerias e conteúdo — sempre ouvindo o consumidor como ponto de partida para inovação.

“A Atacadíssima é filha do Sebrae”, destacou João. “Participei de diversos programas, pagos e gratuitos, como o Empretec e o programa ALI. O Sebrae foi fundamental para nos preparar para os desafios do empreendedorismo.”

Janaina Camilo também enfatizou o papel estratégico dos influenciadores digitais no cenário atual: “O influenciador digital atua como um elo entre a marca e o público. [...] Hoje, o influenciador é um profissional que precisa ser capacitado em gestão, finanças, tributos. O Sebrae entende que o influenciador é um pequeno empresário e precisa se ver como tal.”

Ela reforçou ainda que o próprio empreendedor precisa assumir o protagonismo da sua comunicação. “Ninguém conhece melhor o que vende do que o próprio empreendedor. A conexão com o cliente se dá pelo conteúdo, pela vulnerabilidade, pela verdade. Quando o empresário assume esse papel, os resultados aparecem.”

A presença do Sebrae no Fórum E-commerce Brasil marcou a primeira vez que a instituição levou o tema dos criadores de conteúdo para um evento de grande porte no setor. A proposta foi reforçar que influenciadores também são empreendedores e que esse reconhecimento é essencial para impulsionar negócios sustentáveis, fortalecer marcas e ampliar o impacto econômico local.

“Ao colocar criadores de conteúdo frente a frente com pequenos negócios, geramos valor para todos os lados. Criamos pontes que transformam ideias em impacto real”, concluiu Janaina.

E, para quem está começando, João Tupinambá deixou uma mensagem inspiradora: “Use o seu melhor, dê o seu melhor com o que você tem agora. A gente começou vendendo roupa com um espelho simples em cima de um caixote de frutas da Ceasa. [...] Então é isso: comece, faça acontecer, faça o seu melhor com o que você tem agora.”