247 - A Seara, da JBS, tornou-se a marca de frangos com maior presença nos lares brasileiros em 2025. A conquista, validada por uma pesquisa anual da Worldpanel by Numerator, é o resultado de uma estratégia de longo prazo pautada pela inovação contínua, profunda compreensão do comportamento do consumidor e foco em descomoditizar a proteína, elevando a percepção de valor do frango no dia a dia.
O estudo, que analisou o consumo ao longo de 12 meses, confirmou que a Seara alcançou a marca de 60,40% de penetração nas residências do país, superando o desempenho dos concorrentes. Esse indicador reflete o sucesso de uma jornada de transformação que posicionou o frango como uma solução versátil. A marca reconheceu que, embora a proteína esteja presente em 99% dos lares, o consumidor busca constantemente por variedade, conveniência e sabor.
Essa visão foi o motor de uma série de lançamentos estratégicos nos últimos anos. Um dos movimentos mais impactantes foi o lançamento do Frango de Padaria, em 2021. De olho na demanda por praticidade, a marca criou um produto que vai do freezer diretamente para o forno ou air fryer, atendendo ao desejo de uma refeição saborosa e de preparo rápido. A inovação se provou um fenômeno: registrou aumento de 290% em volume em 2022, 110% em 2023 e 60% em 2024, tornando-se a maior inovação da categoria nos últimos anos.
A atenção à qualidade e ao sabor também se destacou na linha Suculentíssimo, que utiliza uma técnica de amaciamento para garantir mais suculência ao frango, desmistificando a ideia de que a proteína não pode ser apetitosa. A marca também se aprofundou nas novas rotinas adotadas após a pandemia, como a popularização das varandas gourmet e do churrasco em casa, investindo em cortes diferenciados para a Linha Churrasco, dentro da Seara Gourmet.
A liderança em cortes temperados de aves e em frangos orgânicos, bem como o alto índice de recompra por parte dos consumidores, também demonstram a lealdade conquistada pela marca. A Seara se diferencia por oferecer um portfólio completo que inclui quatro tipos de frango, além do convencional: orgânico, sem antibiótico e caipira. Essas opções, com criações e genéticas distintas, oferecem escolhas alinhadas às diferentes preocupações e estilos de vida do consumidor.
<h2>Agente de transformação</h2>
No último evento da APAS, em maio, a Seara reforçou sua posição como agente de transformação ao inovar no segmento de bandejinhas, ampliando o mix com uma embalagem diferenciada para o produto resfriado e com novos sabores, como o de alho na manteiga, para o Frango de Padaria. Outras inovações de destaque no portfólio incluem a extensão da linha Suculentíssimo com um melhor custo-benefício e o lançamento de três coxinhas com sabores distintos para preparo exclusivo em air fryer, e que não possuem fritura.
“A liderança na categoria de frangos é a materialização de um trabalho constante, que coloca o consumidor no centro das nossas decisões”, afirma João Campos, CEO da Seara. “Pensamos o produto como uma solução que facilita rotinas e cria momentos. O sucesso de inovações como o Frango de Padaria e a linha Suculentíssimo atesta o acerto dessa abordagem. Essa trajetória de construção de valor reflete a nossa aposta em um planejamento consistente e o compromisso com a excelência que são premissas desde a aquisição da Seara pela JBS em 2013. E a cada passo, nosso time de mais de 95 mil colaboradores demonstra a dedicação que garante a qualidade que chega à mesa dos brasileiros todos os dias”, complementa.
O bom desempenho da Seara se estende para além da gôndola e se reflete nos resultados financeiros da JBS. A Companhia encerrou o segundo trimestre de 2025 com receita líquida de US$ 20,9 bilhões, um crescimento de 8,9% sobre o mesmo período do ano anterior. A Seara foi um dos principais vetores desse avanço, registrando margem de 18,1%, a mais alta no segmento.
Para sustentar e ampliar esse alcance, a marca tem impulsionado o crescimento com uma estratégia comercial robusta, que intensifica as ações promocionais e de sell-out e fortalece sua presença de forma integrada nos canais físico e digital. E mais: com o intuito de fortalecer a conexão com seu público, a Seara mantém comunicação ativa e uma presença marcante em territórios de relevância cultural, como grandes festivais de música, como o The Town e o Rock in Rio, além do universo do entretenimento, com Big Brother Brasil, e o mundo dos games, com Gamescom e CCXP.

Redação Brasil 247

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Agro

Seara assume a liderança na categoria de frangos no país

247 - A JBS anunciou nesta quinta-feira (2/10) que vai investir US$ 70 milhões nos próximos dois anos na produção de frangos no Paraguai. O anúncio foi feito durante a visita do presidente paraguaio Santiago Peña à unidade da Seara, em Dourados (MS). A informação foi divulgada pelo Globo Rural.
A primeira etapa do investimento começou com a compra da Pollos Amanecer, empresa que mantém uma planta em Doctor Juan Eulogio Estigarribia, distrito conhecido como Campo 9, no departamento de Caaguazú. Após obras de ampliação e modernização, a unidade terá capacidade para processar 100 mil aves por dia, atendendo tanto o mercado interno quanto abrindo espaço para exportações.
<h3>Estrutura de expansão</h3>
O plano de crescimento prevê a instalação de 28 granjas destinadas a material genético, incubatórios e uma fábrica de ração. Hoje, a operação funciona com 19 galpões, mas a meta é chegar a 139 estruturas para engorda de frangos após a conclusão do ciclo de expansão.
“O Paraguai oferece boas condições para o desenvolvimento da avicultura, e esse investimento reforça nossa estratégia de aumento da competitividade e diversificação da companhia”, afirmou em nota o CEO global da JBS, Gilberto Tomazoni. Ele destacou ainda que o aporte deve acelerar a inserção do Paraguai no mercado mundial de frangos.
<h3>Produção estratégica</h3>
Além do aporte direto da companhia, o plano prevê também investimentos dos produtores integrados da região. A localização da planta é considerada estratégica: está no coração de uma das maiores áreas agrícolas do Paraguai, com fácil acesso a grãos e situada a menos de 200 quilômetros das três principais cidades do país — Assunção, Ciudad del Este e Luque.
A aposta da JBS consolida a presença da Seara no setor avícola paraguaio e reforça a posição do país como futuro exportador de frango em escala global.

Luis Mauro Filho

América Latina

JBS anuncia aporte milionário para ampliar produção de frangos no Paraguai

247 - A JBS, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, vai investir R$ 216 milhões em quatro unidades da Seara, em Santa Catarina. O anúncio foi feito nesta terça-feira (6) pelo presidente do negócio, João Campos. Os investimentos resultarão na geração de 278 empregos diretos no estado. Os recursos serão destinados à modernização e ampliação da unidade de processamento de suínos em Itapiranga, de uma granja de aves em Bom Retiro, e das unidades de processamento de aves de Itaiópolis e Nova Veneza.
Com investimento de R$ 98 milhões, a unidade de Itapiranga terá a capacidade de processamento ampliada em 600 suínos por dia. Já em Bom Retiro serão investidos R$ 89 milhões para a construção de uma nova granja para produção de matrizes.
Na unidade de Itaiópolis, a Seara investirá R$ 15 milhões na modernização da planta de aves, com foco na melhoria do mix de produção. Em Nova Veneza, a unidade de aves receberá R$ 14 milhões para aumento da velocidade de processamento, ampliando a capacidade em 38 mil aves por dia.
O anúncio foi feito em evento com o governador do Estado, Jorginho Mello, sobre a política de incentivos à indústria implementada pelo governo estadual. “É um prazer enorme poder estar aqui, poder fazer parte do desenvolvimento, da criação de empregos e de um trabalho extremamente importante. O estado de Santa Catarina já é um estado bastante importante para as operações da Seara e esse projeto nos ajuda a continuar investindo ainda mais no estado”, afirmou João Campos.

Economia

JBS investe R$ 216 milhões em quatro unidades da Seara em SC

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