247 - O presidente Luiz Inácio Lula da Silva precisa adotar uma estratégia permanente de comunicação política para enfrentar os desafios eleitorais e institucionais do atual cenário brasileiro, segundo análise do historiador Fernando Horta. Para ele, a disputa política já não se limita ao período eleitoral e exige atuação contínua ao longo de todo o mandato.
A avaliação foi feita em participação no programa Brasil Agora, na qual Horta destacou que o ambiente político contemporâneo, marcado por redes sociais e algoritmos digitais, exige mudanças profundas na forma como os governos se comunicam com a população.
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Durante a conversa, o historiador afirmou que a política entrou em uma nova era, em que a comunicação não pode mais ser episódica. “Se faz política, se faz comunicação política o tempo inteiro, desde o primeiro momento do início do mandato até o final dele”, disse.
Algoritmos e distorção da percepção pública
Horta apontou que um dos principais desafios do governo Lula é a influência dos algoritmos digitais na percepção da realidade. Segundo ele, a população hoje acessa informações majoritariamente por meios digitais, o que altera a forma como políticas públicas são percebidas.
“O algoritmo hoje diz o que você enxerga, como você enxerga, se aquilo é bom, se não é bom”, afirmou. Ele avalia que esse fenômeno contribui para o descompasso entre resultados positivos do governo e a percepção popular.
Três desafios centrais para Lula
Na entrevista, Horta listou três fatores que, em sua visão, tornam o cenário eleitoral mais complexo para Lula: O impacto dos algoritmos na política, que distorcem a percepção da realidade; A vulnerabilidade internacional do Brasil, especialmente em tecnologia e dados; A permanência do bolsonarismo, que ele classifica como uma estrutura política ativa. Sobre esse último ponto, ele afirmou: “Não se vence o fascismo só a partir de decisão judicial. Você precisa de um enorme esforço na área da cultura, da educação e da comunicação”.
Crítica à ausência de estratégia estruturada
Horta também criticou a falta de um plano nacional de comunicação no governo. Para ele, a ausência de uma política estruturada favorece a extrema direita no ambiente digital.
“O governo tinha que ter colocado entre as suas prioridades um plano nacional de comunicação”, afirmou, defendendo maior investimento e distribuição de recursos para fortalecer comunicadores e ampliar o alcance das mensagens governamentais.
Ele citou como exemplo a estratégia adotada por Jair Bolsonaro, que, segundo o historiador, estruturou um ecossistema digital com influenciadores desde o início do mandato.
Lula como ativo central da comunicação
Apesar das críticas, Horta ressaltou que o governo possui um diferencial importante: a capacidade comunicacional do próprio presidente.
“Nós temos o maior comunicador político do Brasil, que é Luiz Inácio Lula da Silva”, afirmou. Para ele, o presidente deve ser mais utilizado como protagonista na comunicação pública, inclusive em agendas temáticas e entrevistas segmentadas.
Eleição mais difícil do que o previsto
O historiador também avaliou que o cenário eleitoral de 2026 tende a ser mais desafiador do que inicialmente esperado, em razão da combinação de fatores políticos, tecnológicos e sociais.
Ainda assim, ele acredita que há tempo para ajustes na estratégia. “Eu ainda acho que dá tempo. Agora, o que nós fizermos agora vai custar mais caro”, disse, ao defender uma reorganização urgente da comunicação governamental.
Análises recentes indicam que, embora Lula siga competitivo, o ambiente político permanece complexo e altamente disputado, com narrativas sendo constantemente moldadas por pesquisas e disputas digitais .
A entrevista reforça a avaliação de que, no atual cenário, comunicação e política se tornaram inseparáveis — e que o sucesso eleitoral dependerá, cada vez mais, da capacidade de dialogar com a sociedade em tempo real.

Dafne Ashton

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Entrevistas

“Lula precisa fazer comunicação todos os dias”, diz Fernando Horta

247 - A Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom) anunciou nesta quarta-feira (6) que o jornalista André Basbaum será o novo presidente da Empresa Brasil de Comunicação (EBC). Ele assume o posto anteriormente ocupado por Jean Lima, que formalizou sua saída no início da semana após um processo de desgaste interno.
Com uma trajetória de 25 anos no jornalismo, Basbaum traz no currículo passagens de destaque pelas quatro maiores emissoras de televisão do país. Foi editor de economia do Jornal Nacional (TV Globo), editor especial do Jornal da Record, editor-chefe do SBT Brasil e diretor de jornalismo na Band. Até então, exercia a função de diretor de integração de jornalismo da TV Record.
Segundo nota da Secom, a transição de comando será concluída nos próximos dias. Até a posse de Basbaum, a presidência interina da EBC será exercida por Bráulio Ribeiro, servidor de carreira da empresa que já ocupou diferentes funções, inclusive a de presidente.
A escolha de Basbaum para a presidência da EBC foi atribuída ao ministro da Secom, Sidônio Palmeira, segundo informação da coluna do Lauro Jardim no Globo.&nbsp;
<h3>Avanços e desafios</h3>
Durante a gestão de Jean Lima, a EBC consolidou avanços importantes na comunicação pública. A TV Brasil se tornou a quinta emissora de maior audiência no país, segundo dados da própria estatal. Também houve a expansão da Rede Nacional de Comunicação Pública, alcançando todas as capitais e estados brasileiros, e a retomada da TV Brasil Internacional, voltada à diáspora brasileira.
A chegada de Basbaum ocorre em meio a discussões sobre o papel da comunicação pública no cenário nacional e os desafios de integrar veículos como TV Brasil, Agência Brasil, Rádio Nacional e Rádios MEC, que compõem a estrutura da EBC.
A expectativa é que a experiência acumulada por Basbaum na mídia comercial ajude a modernizar a atuação da EBC, ampliando sua relevância e alcance sem perder o caráter público e educativo que marca sua missão institucional.

Guilherme Paladino

Mídia

Secom confirma André Basbaum como novo presidente da EBC

247 – A montadora chinesa GAC, uma das maiores fabricantes de automóveis da China, anunciou um ambicioso plano de expansão para o Brasil, com investimentos de R$ 5,8 bilhões nos próximos cinco anos. O compromisso da empresa é estabelecer uma base sólida de pesquisa e desenvolvimento (P&amp;D) no país. Segundo informações divulgadas pela GAC, o investimento inicial de R$ 120 milhões será destinado ao desenvolvimento de motores híbridos-flex, em parceria com instituições de ensino superior de renome, como a Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC), a Universidade Federal de Santa Maria (UFSM) e a Universidade Estadual de Campinas (Unicamp).
O presidente da GAC Internacional, Wei Haigang, destacou a importância do Brasil para a estratégia global da companhia: “Nossa entrada no mercado brasileiro ocorre em um momento particularmente significativo, coincidindo com o 50º aniversário das relações diplomáticas entre Brasil e China. Temos orgulho de fazer parte deste novo capítulo na história de nossas nações e estamos entusiasmados com o futuro que construiremos juntos”. Já o CEO da GAC Brasil, Alex Zhou, reforçou o compromisso da empresa com o país: “O Brasil é prioridade para a GAC”.
A GAC planeja ser a primeira montadora chinesa a estabelecer uma linha de produção completa no Brasil, abrangendo carros à combustão, híbridos e elétricos, além de um centro de P&amp;D dedicado. Os memorandos de entendimento assinados com UFSC, UFSM e Unicamp visam fomentar projetos de ensino, pesquisa e extensão, com apoio técnico e financeiro da empresa. As parcerias também incluem programas de estágio e capacitação para estudantes e profissionais brasileiros e chineses.
As universidades atuarão em projetos relacionados a veículos, motores, autopeças, componentes e materiais, com foco na produção local de motores flex e híbridos-flex. O objetivo é atender aos rigorosos padrões de eficiência energética e sustentabilidade ambiental do mercado brasileiro. A duração inicial dos acordos de cooperação é de cinco anos, com possibilidade de renovação.
O Centro de P&amp;D da GAC na China, considerado o mais abrangente do país, conta com um investimento de mais de 30 bilhões de yuans (aproximadamente R$ 25 bilhões) e uma equipe de mais de 5.000 especialistas de 15 países e regiões. A montadora também tem parcerias estratégicas com gigantes da indústria automotiva, como Toyota e Honda.
Recentemente, a GAC firmou uma parceria com a Huawei para criar uma nova marca de veículos de energia inteligente de alta qualidade, consolidando-se como líder em tecnologias de mobilidade inteligente. “Nossas parcerias com as instituições brasileiras fortalecerão nossa rede internacional de P&amp;D, que inclui mais de 32 países no Ocidente”, afirmou Wei Haigang.
Comprometida com a mobilidade verde, a GAC busca desenvolver tecnologias que contribuam para a redução das emissões de gases poluentes e promovam a sustentabilidade ambiental. Os planos incluem investimentos em biocombustíveis, combustíveis de baixo carbono e sistemas de produção eficientes, visando a neutralidade de carbono.
“Estamos na vanguarda global do desenvolvimento de tecnologias que impulsionam a transição energética, alinhadas às exigências globais”, disse Alex Zhou. “Nosso compromisso é com a inovação responsável e com o desenvolvimento de soluções que beneficiem tanto o Brasil quanto o mundo”.
O investimento da GAC no Brasil representa um marco importante para a indústria automotiva nacional, com potencial para impulsionar a inovação, a geração de empregos qualificados e o fortalecimento da cooperação tecnológica entre Brasil e China.
Os grandes números da GAC no mundo e no Brasil
<ul>
 <li>Investimento global em P&amp;D: R$ 25 bilhões</li>
 <li>Número de especialistas em P&amp;D: 5.000 especialistas</li>
 <li>Países com presença em P&amp;D: 32 países</li>
 <li>Produção anual de veículos (2023): 2,52 milhões de veículos</li>
 <li>Investimento no Brasil (próximos 5 anos): R$ 5,8 bilhões</li>
 <li>Investimento em P&amp;D no Brasil: R$ 120 milhões</li>
 <li>Universidades parceiras no Brasil: UFSC, UFSM, Unicamp</li>
 <li>Linhas de produção no Brasil: Combustão, híbridos, elétricos</li>
 <li>Investimento total no Brasil: R$ 5,8 bilhões</li>
 <li>Duração dos acordos de cooperação: 5 anos (renovável)</li>
 <li>Início da produção no Brasil: 2025</li>
</ul>

Redação Brasil 247

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Economia

GAC: mais uma montadora chinesa que chegará com força total ao Brasil

247 – Escolhido para comandar a Secretaria de Comunicação Social (Secom), o publicitário Sidônio Palmeira declarou nesta terça-feira (7) que o governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva enfrenta "problemas" na área de comunicação, mas apontou que essas dificuldades não se restringem à Secom. “Hoje eu estava vendo o ministro Haddad falando, e ele mencionou que há problemas de comunicação no governo. Mas essa comunicação não está apenas na Secom; ela envolve todo o governo. A política, a gestão e a comunicação são interligadas e transversais. É importante que essas áreas trabalhem em conjunto”, disse Sidônio à imprensa. Ele destacou que, no "segundo tempo" do mandato de Lula, será fundamental abandonar práticas "analógicas" e investir na evolução digital.
Sidônio também defendeu que o governo precisa melhorar a comunicação de políticas públicas e serviços essenciais. “É importante que a gestão comunique como as pessoas estão sendo atendidas, por exemplo, na saúde, ou onde se vacinar. Isso não depende apenas da Secom; pode envolver aplicativos e outras formas de comunicação. Precisamos evoluir nessa área digital.”
Críticas internas e alinhamento de expectativas
As críticas recentes feitas pelo presidente Lula à comunicação do governo não passaram despercebidas por Sidônio. Em dezembro, durante um seminário do Partido dos Trabalhadores, Lula afirmou que sua gestão não tem conseguido comunicar adequadamente as entregas realizadas. “Já fiz mais entregas de políticas públicas do que nos oito anos anteriores, mas não estamos organizados para fazer a revolução digital necessária”, criticou o presidente na ocasião.
O novo ministro reconheceu a necessidade de ajustar a comunicação para alinhar expectativas e percepção popular. “Existe uma expectativa grande com o governo, a gestão e a percepção popular. Precisamos equilibrar essas três coisas. Esse é o nosso desafio”, afirmou Sidônio.

Brasil

Governo Lula precisa abandonar o modelo analógico, afirma Sidônio Palmeira

247 - A TV Brasil, emissora da Empresa Brasileira de Comunicação (EBC), é a instituição federal com maior engajamento no Facebook e no Instagram, além de estar entre os cinco primeiros colocados no TikTok, X (antigo Twitter) e YouTube. Os dados foram revelados em um levantamento sobre mídias sociais do governo, conduzido pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) no Rio de Janeiro. O estudo analisou a performance digital de 136 instituições públicas de 1 de janeiro a 30 de setembro de 2024.
No Instagram, a TV Brasil acumulou 14,2 milhões de interações durante o período, liderando o ranking. Na sequência, aparecem os perfis do Exército Brasileiro e do Governo do Brasil. Já no Facebook, a emissora também manteve a liderança, com 2,8 milhões de interações, enquanto o Exército figura novamente em segundo lugar, com 758 mil interações.
Ainda conforme a pesquisa, a TV Brasil também obteve destaque no TikTok, ficando em segundo lugar no ranking de engajamento, com 2,7 milhões de interações. O perfil mais engajado na plataforma foi o CanalGov, também administrado pela EBC, que alcançou 4,2 milhões de interações e registrou um crescimento de 338% no número de seguidores, atingindo 268 mil até setembro.
No X, antigo Twitter, a TV Brasil ocupa a quarta posição, com 279,4 mil interações, enquanto o perfil do Govbr lidera a plataforma, somando 1,2 milhão de interações. Já no YouTube, a TV Brasil também figura entre os cinco principais canais de instituições públicas.
O estudo da FGV coletou dados de 127 páginas no Instagram, 125 canais no YouTube, 51 páginas no TikTok, 118 no Facebook e 118 no X, totalizando 43.300 publicações analisadas. A coleta foi realizada em 26 de outubro de 2024 e incluiu ministérios, autarquias, empresas públicas, agências reguladoras e outros órgãos governamentais.

TV Brasil lidera engajamento nas redes sociais entre instituições federais, aponta levantamento da FGV

Por Alex Rodrigues, repórter da Agência Brasil - A ministra Cármen Lúcia, do Supremo Tribunal Federal (STF), e a TV Brasil, da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), foram alvos da ação fraudulenta de criadores e propagadores de informações falsas (Fake News).
Trechos de uma entrevista que a ministra concedeu ao programa Trilha de Letras, que a emissora pública exibiu no dia 11 de setembro, foram modificados e divulgados na rede mundial de computadores na forma de um texto que tenta convencer os leitores de que Cármen recomendou que as pessoas invistam em criptomoedas, por meio de uma determinada empresa.
Originalmente, a ministra, que também preside o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), conversou com a apresentadora Eliana Alves sobre literatura e sua paixão pelos livros. Já segundo o texto fraudulento, publicado em um site que simula um portal de notícias jornalísticas, Cármen teria revelado seus segredos de investimentos financeiros, recomendando o uso da plataforma Immediate Luminary.
Ainda segundo o texto fraudulento, a “revelação involuntária” da ministra “despertou uma onda de reações entre os espectadores” e, em razão do teor de suas declarações, a ministra estaria sendo processada pelo “Banco Nacional do Brasil” [sic]. O texto é praticamente o mesmo que, há algum tempo, atribuiu as mesmas declarações ao ex-ministro do STF, Joaquim Barbosa, e que ainda pode ser encontrado na internet, associado à mesma Immediate Luminary.
A Agência Brasil não identificou qualquer registro oficial da plataforma, mas, no site Reclame Aqui, há queixas registradas por pessoas que afirmam ter investido com a empresa após ler sobre ela na internet.
Em nota, a EBC afirma que o programa Trilha de Letras e a ministra foram alvos de uma notícia falsa que “distorce os fatos” e segue circulando na internet. “A EBC repudia veementemente o episódio e trabalha para combater a desinformação em todos os seus veículos”, afirma a empresa pública, reforçando que, ao participar da programação da TV Brasil, “Cármen Lúcia mostrou o seu lado escritora e apresentou o seu livro Direitos De Para Todos, além de sua relação com a literatura e outros escritores”, não fazendo qualquer menção a criptomoedas, conforme a íntegra da entrevista, disponível na internet, comprova.
A apresentadora Eliana Alves disse que ela e a equipe do programa e da EBC ficaram espantados ao tomarem conhecimento da Fake News envolvendo a participação da ministra no Trilha de Letras. “Sabemos que estas coisas estão disseminadas na sociedade, todo o tipo de desinformação, mentira e falsidade, mas é sempre chocante quando vemos nossos nomes envolvidos em coisas tão baixas. O diálogo [forjado] jamais aconteceu e jamais aconteceria. A forma de apresentação [do texto], inclusive, é muito mal feita. [Mesmo assim], há uma parcela da população que tende a acreditar e a disseminar este tipo de conteúdo”, declarou Eliana, defendendo que a desinformação deve ser combatida com informação de qualidade.
“Jamais estabeleceríamos um diálogo desses, que não tem nenhum cabimento. E, inclusive, a notícia é um tanto quanto copiada de uma outra, muito semelhante, que [envolveu] aconteceu com o ministro [da Fazenda] Fernando Haddad. Ou seja, quem tem um pouquinho de acuidade, de cuidado, e olha, vê que é uma replicação muito tosca”, concluiu a apresentadora.

Ministra Cármen Lúcia, do STF, é alvo de deepfake sobre investimentos em criptomoedas

247 - A Empresa Brasil de Comunicação (EBC) promoveu uma reestruturação em sua operação, com o encerramento dos postos de superintendente no Rio de Janeiro e em São Paulo, em favor da centralização do comando da estatal em Brasília. A decisão, liderada pelo presidente da EBC, Jean Lima, e referendada pelo ministro da Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom), Paulo Pimenta, visa, segundo a empresa, evitar distorções no fluxo de processos administrativos.
“As atribuições dessas superintendências eram apenas administrativas. Como a EBC já conta com a Diretoria de Administração, Finanças e Pessoas, a decisão, para não haver distorção no fluxo dos processos entre a Diretoria e as Superintendências, foi de extinguir os dois cargos e transformá-los em gerência executiva vinculada à área administrativa”, disse a EBC por meio de nota.

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