<p><b>247 - </b>O Brasil deve registrar, em 2026, o maior crescimento entre os principais mercados globais de publicidade e marketing. A combinação da Copa do Mundo com o calendário eleitoral cria um cenário de forte mobilização popular, aumento do consumo de mídia e aceleração das decisões de investimento por parte das marcas, colocando o país em posição de destaque no cenário internacional.</p>
<p>Segundo o <a href="https://www.infomoney.com.br/esportes/com-copa-e-eleicoes-brasil-deve-liderar-crescimento-global-da-publicidade-em-26/">Infomoney</a>, a projeção consta do relatório Ad Spend Forecasts, divulgado pelo grupo Dentsu, que estima crescimento de 9,1% no investimento publicitário brasileiro em 2026. O desempenho coloca o Brasil à frente de grandes economias asiáticas e europeias, reforçando o peso de eventos de massa na dinâmica do mercado publicitário.</p>
<h2>Brasil lidera projeções globais de crescimento publicitário</h2>
<p>Segundo o estudo, a Copa do Mundo de 2026, disputada nos Estados Unidos, México e Canadá, aliada às eleições no Brasil, cria um ambiente singular de atenção máxima e engajamento emocional. Esse contexto tende a ampliar o consumo de mídia e a acelerar estratégias de comunicação e marketing.</p>
<p>Para Bruno Brum, CMO da Agência End to End, o cenário brasileiro reúne fatores difíceis de serem replicados em outros mercados. “O Brasil entra em 2026 como protagonista global do crescimento em publicidade porque reúne dois motores extremamente potentes: a emoção da Copa do Mundo e a intensidade das eleições. Esses eventos criam picos de atenção, ampliam o consumo de mídia e aceleram decisões de investimento. Ao combinar oportunidade e escala, o país se torna um terreno especialmente fértil para marcas que buscam relevância, recall e resultados em um ano decisivo.”</p>
<h2>Crescimento brasileiro contrasta com cenário global</h2>
<p>O relatório da Dentsu aponta que, em outros continentes, o avanço da publicidade está mais associado a mudanças no comportamento do público do que à realização de grandes eventos. O estudo destaca o crescimento do interesse dos consumidores por novos formatos de conteúdo, com destaque para hábitos da Geração Z, como o consumo de anime, que já representa parcela relevante dessa expansão.</p>
<p>Na comparação internacional, após o Brasil, os países com maior crescimento projetado são a Índia, com alta estimada de 8,6%, e a China, com 6,1%. Na Europa, o Reino Unido lidera as projeções, com avanço de 5,7%. A média da região Ásia-Pacífico deve crescer 5,4% em 2026, enquanto a região EMEA, que reúne Europa, Oriente Médio e África, tem previsão de alta de 4,2%.</p>
<h2>Publicidade digital consolida protagonismo</h2>
<p>Outro destaque do estudo é a consolidação da publicidade digital como principal motor do crescimento global. A projeção indica avanço de 6,7% em 2026, fazendo com que o digital passe a representar 68,7% de todo o investimento publicitário mundial. O dado reforça a intensificação da disputa por atenção, audiência e conversão nas plataformas online.</p>
<h2>Mercado brasileiro se prepara para ano aquecido</h2>
<p>No Brasil, a expectativa é de um ano especialmente intenso para o mercado de eventos, mídia e ativações. “O ano de 2026 será de muito trabalho para o mercado de eventos e de publicidade no Brasil. A Copa do Mundo e as eleições são dois eventos que movimentarão bilhões de reais em investimento publicitário, promocional e na organização de eventos. É um ano muito esperado por todos da indústria”, afirma Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.</p>
<p>Henrique Aguiar, especialista em negócios e marketing e diretor da área do Sport, avalia que o país já se consolidou como um dos maiores centros globais de atenção. “O relatório da Dentsu reforça algo que o mercado já percebeu: o Brasil se tornou um dos maiores centros de atenção do mundo. Copa e eleições aceleram esse movimento, mas o ponto central é outro: somos um país de enorme consumo digital, emocionalmente engajado e capaz de gerar impacto global.” Para ele, a liderança do digital é consequência direta desse perfil. “2026 será um ano de disputa por relevância, e o Brasil está no centro desse jogo.”</p>
<h2>Clubes enxergam novas oportunidades no ambiente esportivo</h2>
<p>No setor esportivo, clubes também identificam um cenário ampliado de oportunidades. Nelson Pires, vice-presidente de Marketing do Internacional, destaca que anos de Copa do Mundo alteram profundamente o ambiente de consumo e mídia no país.</p>
<p>&nbsp;“O futebol certamente terá um espaço ainda maior na rotina das pessoas, e com isso o torcedor fica mais engajado. Para clubes como o Inter, esse movimento amplia as oportunidades de gerar valor, seja fortalecendo nossa relação com a torcida, seja atraindo novos públicos por meio de experiências, conteúdo e plataformas digitais”, disse Pires.&nbsp;</p>

Paulo Emilio

original

2560x1440

1250x600

1280x490

300x400

320x320

321x200

360x640

500x240

610x380

square

thumbnail

viewImage

Mídia

Brasil deve liderar crescimento global da publicidade em 2026

<p><b>247 - </b>A Etus, plataforma especializada em gerenciamento de redes sociais e parte do grupo LWSA, acaba de lançar uma inovadora solução baseada em Inteligência Artificial para a criação de posts e imagens. A nova funcionalidade, integrada à copiloto Edi, promete transformar a presença online das empresas.</p>
<p>A IA da Etus, que já desempenha diversas funções na plataforma, agora inclui geradores de imagens a partir de prompts e posts completos, com texto, imagem, hashtags e sugestão de melhor horário para postagem. “Essas soluções otimizadas e automatizadas fortalecem a presença online das empresas nas redes sociais”, afirma Lívia Lampert, gerente executiva de Etus e Kinghost.</p>
<p>Entre os principais benefícios da ferramenta estão a automação de tarefas, análise de dados, personalização e marketing, permitindo a criação de campanhas mais eficazes e segmentadas com base em dados reais. Outros recursos incluem sobreposição de texto para testes antes da publicação, um calendário de datas sazonais importantes e uma biblioteca de mídia com imagens e vídeos.</p>
<p>Disponível exclusivamente na plataforma Etus, a IA integra-se com Instagram, TikTok, Facebook, X (Twitter), LinkedIn, YouTube, Pinterest, Tumblr e Threads. Para utilizar, basta acessar o site da Etus e contratar o serviço. Na criação dos posts, é só fornecer uma descrição detalhada do que deseja, escolher o tamanho e o estilo, e a IA executa o pedido.</p>
<h2>Solução para pequenos empreendedores</h2>
<p>Segundo Lívia Lampert, as novas funcionalidades da Edi atendem à crescente demanda por posts mais elaborados e com maior alcance, especialmente para Pequenos e Médios Empreendedores que não podem terceirizar esse tipo de serviço.</p>
<p>Levantamento recente do Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) mostra que as PMEs representam 27% do PIB do país, que tem cerca de 9 milhões de micro e pequenas empresas.</p>
<p>“Com a Edi, estamos democratizando o acesso à IA para pequenos empreendedores e empresas de todos os tamanhos. Oferecemos um suporte criativo que auxilia na produção de conteúdos de ponta a ponta, permitindo que as empresas otimizem suas campanhas, automatizem processos e potencializem o alcance e a eficiência de suas estratégias digitais, conforme suas necessidades específicas”, destaca Lívia Lampert.</p>
<p>Ela acrescenta que a combinação da IA com a personalização permite a criação de grandes volumes de conteúdo em menos tempo, liberando redatores e profissionais de marketing para focarem em tarefas mais estratégicas, otimizando recursos humanos e financeiros. “A Edi é intuitiva, totalmente em português, mas compreende múltiplas línguas, somando-se às estratégias dos pequenos empreendedores e otimizando seu trabalho e o de seus colaboradores”, conclui.</p>

Tudo sobre marketing

Brasil deve liderar crescimento global da publicidade em 2026

Inteligência Artificial cria posts e imagens para redes sociais de empresas

Cortes da TV 247