247 - O Magalu anunciou nesta segunda-feira (15) a adesão ao Programa Acredita no Primeiro Passo, iniciativa do governo federal voltada para ampliar a inserção de beneficiários de programas sociais no mercado formal de trabalho. A informação foi divulgada pela IstoÉ Dinheiro.
Segundo a publicação, o projeto contempla pessoas inscritas no Cadastro Único (CadÚnico), com prioridade para mulheres, jovens, pessoas com deficiência, comunidades negras, ribeirinhos e quilombolas. A companhia, que já gera mais de mil postos de trabalho por mês, passará a direcionar parte dessas oportunidades a quem estiver cadastrado no programa governamental.
<h3>Empregabilidade e capacitação</h3>
O acordo foi formalizado em São Paulo, com a presença da presidente do Conselho de Administração do Magalu, Luiza Helena Trajano, do CEO Frederico Trajano, e do ministro do Desenvolvimento e Assistência Social, Família e Combate à Fome, Wellington Dias.
Frederico Trajano destacou o impacto da medida: “O programa é uma solução muito efetiva para inserir a parcela mais vulnerável da população no mercado formalizado e para reduzir sua dependência dos programas sociais do governo”. O executivo complementou: “São programas muito importantes, mas que devem ser transitórios e ter como porta de saída a capacidade individual de gerar renda por meio do trabalho”.
Além de abrir vagas, o programa também prevê capacitação profissional voltada a setores com maior demanda, ampliando as chances de permanência e crescimento no mercado.
<h3>Resultados já alcançados</h3>
Dados oficiais do governo federal apontam que, entre 2022 e 2024, o Acredita no Primeiro Passo contribuiu para o aumento de 10,7% na renda da metade mais pobre da população. No mesmo período, 14,8 milhões de brasileiros conseguiram superar a linha da pobreza, mudando de faixa social.

Luis Mauro Filho

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Brasil

Magalu firma parceria com programa federal de inclusão no trabalho

247 – Uma denúncia apresentada ao Ministério Público do Trabalho (MPT) de São Paulo acusa uma parceria entre a Magazine Luiza e o Itaú de burlar normas trabalhistas, prejudicando milhares de empregados em diversas regiões do Brasil. De acordo com informações originalmente divulgadas pela <a href="https://www.metropoles.com/colunas/grande-angular/manobra-frauda-direitos-de-milhares-de-funcionarios-da-magazine-luiza#google_vignette">coluna Grande Angular</a>, o esquema estaria relacionado à LuizaCred — instituição financeira criada em conjunto pelas duas empresas.
Conforme o documento encaminhado ao MPT, a LuizaCred oferece serviços típicos de um banco tradicional, como empréstimos pessoais, consignados, cartões de crédito e títulos de capitalização. Apesar disso, cerca de sete mil funcionários atuariam como “vendedores” da Magazine Luiza, classificados na categoria de comerciários do varejo, em vez de bancários ou financiários. Segundo o texto da denúncia, esse artifício reduziria custos trabalhistas, pois essas outras categorias contam com salários maiores e jornadas de trabalho menores.
“Aproveitem 100% dos clientes aposentados dentro da loja, não espere ele sentar na LuizaCred, vá até ele e venda o consignado”, diz um dos panfletos anexados aos documentos que embasam a denúncia.
A citação aponta para supostas abordagens agressivas na busca por aposentados, sobretudo para a venda de crédito consignado, uma das modalidades financeiras mais procuradas. Segundo a denúncia, essas práticas estariam sendo incentivadas pelos gestores, que exigem metas de atendimento dentro das lojas da Magazine Luiza.
Além disso, o texto relata que já existem dezenas de decisões trabalhistas no estado de São Paulo reconhecendo a irregularidade na forma de contratação dos funcionários da LuizaCred. Em alguns casos, foi estabelecido o vínculo formal entre a financeira, o Itaú e a Magazine Luiza, determinando pagamentos de encargos e benefícios da categoria de financiários e bancários aos empregados, antes registrados apenas como vendedores de varejo.
A acusação sugere que, ao instituir unidades da LuizaCred nas lojas da Magazine Luiza, o Itaú estaria ampliando sua rede de atendimento sem arcar com os custos e direitos previstos para empregados do setor financeiro. Os salários permaneceriam abaixo do piso estabelecido para bancários ou financiários, e os trabalhadores não teriam acesso aos benefícios garantidos a quem atua em atividades bancárias.
<h3>O passo a passo da suposta fraude</h3>
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 <li>Parceria empresarial: Magazine Luiza e Itaú se unem para lançar a LuizaCred.</li>
 <li>Instalação em lojas: A LuizaCred opera dentro das filiais da Magazine Luiza.</li>
 <li>Serviços bancários: São oferecidos empréstimos, cartões de crédito e outros produtos financeiros.</li>
 <li>Contratação como varejistas: Em vez de bancários, os funcionários são registrados como comerciários da Magazine Luiza.</li>
 <li>Diferenças salariais e de jornada: A contratação fora do regime de bancários ou financiários reduziria custos ao manter salários e benefícios inferiores aos previstos para essas categorias.</li>
</ol>
<h3>O que diz o Itaú?</h3>
Em nota, o Itaú Unibanco informou que “não foi notificado e, portanto, não tem conhecimento do teor da denúncia”. O banco ressaltou que “as atividades desenvolvidas na parceria com a Magazine Luiza atendem aos parâmetros legais autorizados pelo Banco Central do Brasil e às regras previstas na legislação trabalhista brasileira, em especial às disposições da Lei 13.459/17 e do Decreto-Lei 5.452/43”. A instituição completou afirmando que está à disposição para prestar os esclarecimentos necessários, caso seja demandada pelas autoridades.
<h3>E a Magazine Luiza?</h3>
A Magazine Luiza declarou que a LuizaCred “opera em total conformidade com a legislação trabalhista vigente e com todos os parâmetros legais definidos pelo Banco Central do Brasil”. Sobre a denúncia protocolada no MPT de São Paulo, a varejista disse não ter sido notificada formalmente. “Reafirmamos nosso compromisso com a transparência e com o cumprimento das normativas legais em todas as nossas operações”, concluiu a nota.

Redação Brasil 247

Economia

Suspeita de fraude trabalhista envolve Magazine Luiza e Itaú

247 - Uma pesquisa realizada pela TM20 Branding e a Brazil Panels colocou a Petrobras como a segunda empresa mais sustentável do Brasil, atrás da Natura, que mantém sua liderança como símbolo de compromisso com a natureza, destaca a coluna <a href="https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2024/12/publicidade-poe-petrobras-em-ranking-das-mais-sustentaveis.shtml">Painel</a>, da Folha de S. Paulo.&nbsp;
De acordo com Eduardo Tomiya, fundador da TM20 Branding e referência no setor de branding, as campanhas publicitárias desempenham um papel crucial nesse processo. "Isso mostra o poder da publicidade", afirmou Tomiya. "As campanhas mexem com a percepção dos consumidores sobre as empresas."
A &nbsp;Petrobras tem investido em publicidade para reposicionar sua imagem e se associar à transição energética. Em 2021, a empresa figurava entre as últimas colocações da pesquisa, com apenas 2% das menções espontâneas. Neste ano, esse número subiu para 7%, marcando uma mudança significativa em sua percepção pública.
A Natura, que lidera o ranking, também mostrou um crescimento expressivo, com 21% das menções, um aumento considerável em comparação aos 10% registrados em 2021. A empresa se consolidou como uma das principais defensoras da sustentabilidade, refletindo seu compromisso contínuo com práticas ambientais responsáveis.
Ainda de acordo com a reportagem, a pesquisa também revelou o crescente reconhecimento da Magalu, que subiu para a terceira posição com 6% das menções, depois de não ter sido lembrada na edição anterior. A varejista tem investido em iniciativas sustentáveis, como o uso de embalagens biodegradáveis, produzidas a partir de manejo florestal e energia renovável, características que contribuem para sua ascensão no ranking.
Empatadas com 5% das menções, as empresas Boticário e Nestlé destacam-se pela sua atuação em projetos de preservação ambiental e adoção de práticas de sustentabilidade.
Além de identificar as empresas mais sustentáveis, a pesquisa também investigou os critérios que mais influenciam a percepção dos consumidores. Para os entrevistados, a sustentabilidade está diretamente relacionada à busca de alternativas para reduzir os impactos ambientais, bem como à preocupação das empresas com a conservação da natureza.

Paulo Emilio

Brasil Sustentável

Petrobras é considerada a segunda empresa mais sustentável do Brasil, superada pela Natura, diz pesquisa

247 – O prédio que antes abrigava a Livraria Cultura na Avenida Paulista, em São Paulo, será transformado em uma megaloja da Magalu. O anúncio foi feito pelo CEO da empresa, Frederico Trajano, durante a Expo Magalu, um evento para vendedores do marketplace, realizado nesta quarta-feira no Distrito Anhembi, segundo <a href="https://www.infomoney.com.br/business/antiga-livraria-cultura-da-avenida-paulista-vai-se-tornar-megaloja-da-magalu/">informa o portal Infomoney</a>. A nova loja reunirá todas as marcas do grupo, incluindo Magalu, Netshoes, KaBuM! e Época Cosméticos.
Trajano explicou que o objetivo é criar uma loja conceito que preserve as características históricas e culturais do local, como o teatro Eva Hertz, mantido nas instalações. A megaloja também servirá como um ponto estratégico para fortalecer a presença física da empresa, oferecendo produtos e serviços variados. Entre os serviços destacados, está a retirada de produtos vendidos online e uma Agência Magalu, que funcionará como ponto de entrega para itens comercializados através do marketplace.

Sudeste

Triste fim: antiga Livraria Cultura será loja de eletrodomésticos

<a href="https://www.infomoney.com.br/mercados/magazine-luiza-mglu3-e-aliexpress-acordo-venda-produtos-ambos-os-marketplaces/">InfoMoney </a>- O Magazine Luiza comunicou nesta segunda-feira que fechou um acordo com a plataforma de marketplace Aliexpress para a listagem e venda de seus produtos em ambos os marketplaces.
O Aliexpress, do grupo chinês Alibaba, passará a vender como seller do marketplace do Magalu (3P), enquanto a companhia brasileira oferecerá produtos do seu estoque próprio na plataforma brasileira do Aliexpress. O acordo divulgado entre a companhia permitirá que produtos da linha Choice da AliExpress sejam vendidos pela Magalu.
As ações da varejista saltaram mais de 10% na manhã do anúncio.
Nova taxação acelerou acordo - Apesar de negociações já estarem em curso há alguns meses, Frederico Trajano, CEO da Magalu, afirmou que nova taxação acelerou a assinatura do memorando de entendimento (MoU). “Após nova taxa, ficamos muito confortáveis para acelerar o deal com AliExpress”, afirmou o CEO.
“Vamos lançar, em algum momento, o quanto antes, do terceiro trimestre”, afirma o executivo. Trajano comenta que os produtos serão sujeitos à taxação conforme demais produtos brasileiros, inclusive a nova taxação “das blusinhas” (de compras com valores acima de US$ 50).
“São milhares de itens que vamos disponibilizar na nossa plataforma, dentro do conceito de cauda longa”, comenta Trajano. “Será uma troca bem proporcional e justa”, destaca o CEO, reforçando que, com o tempo, deve haver ampliação do sortimento nas plataformas.
Briza Bueno, Diretora do AliExpress no Alibaba Group, destacou as trocas de sortimentos entre as companhias. No caso da varejista brasileira, produtos com variedade maior, como segmentos de acessórios de tecnologia e para bebês, por exemplo, serão oferecidos. A companhia chinesa se beneficia da venda de produtos maiores, como geladeiras.
O acordo, segundo Trajano, não está desalinhado com o discurso adotado pela varejista sobre players estrangeiros. “Eu nunca critiquei marketplaces asiáticos”, afirmou. “Eu achava que faltava isonomia mas, com essa taxa que foi aprovada agora, isso acabou”, afirma. Com o novo arranjo, os produtos provenientes da operação cross-border seguirão a taxação conforme indica a legislação brasileira.
“Os pedidos realizados no Magalu serão importados por meio do programa Remessa Conforme, impulsionando a operação cross border da Companhia. Ao mesmo tempo, o Magalu oferecerá produtos do seu estoque próprio na plataforma brasileira do Aliexpress, também complementando o sortimento oferecido por eles”, afirmou a companhia em comunicado ao mercado, divulgado na manhã desta segunda-feira.

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