247 – O presidente Luiz Inácio Lula da Silva recebe, nesta manhã, o publicitário Sidônio Palmeira, que será empossado nesta terça-feira como o novo Secretário de Comunicação da Presidência da República no lugar do atual ministro Paulo Pimenta. Na reunião, que consta da agenda presidencial, Sidônio estará acompanhado do jornalista Laércio Portela, que substitui José Chrispiniano como o novo Secretário de Comunicação Institucional da Presidência da República. Enquanto Sidônio traçará as principais estratégias da comunicação presidencial, com vistas à reeleição, em 2026, Laércio terá a missão de aproximar o presidente Lula da imprensa brasileira. Uma das ideias é que Lula fale com mais frequência, pautando a imprensa sobre os principais temas da conjuntura política.
Um modelo a ser seguido é o do México, onde a presidenta Claudia Sheinbaum manteve a rotina de entrevistas diárias inauguradas pelo antecessor Andrés Manuel López Obrador e hoje conta com 80% de aprovação. Sheinbaum chegou aos 100 primeiros dias de governo com índices de aprovação que alcançam 80%, de acordo com pesquisa da Enkoll, publicada pelo El País. O número reflete o entusiasmo da população com as políticas sociais de seu mandato. Entre as ações mais elogiadas estão as pensões para idosos e bolsas educacionais, consideradas iniciativas cruciais para melhorar as condições de vida de boa parte dos cidadãos, mas o ponto crucial tem sido o diálogo constante com a população por meio das “mañaneras", entrevistas coletivas diárias, que foram lançadas por seu antecessor Andrés Manuel López Obrador.
A rotina das “mañaneras”, entrevistas coletivas diárias lançadas por seu antecessor, Andrés Manuel López Obrador, permanece como uma estratégia eficaz de comunicação. Ao manter contato direto e constante com os jornalistas e a sociedade, Sheinbaum reforça a imagem de abertura e de diálogo, características que sustentam sua alta aprovação – um modelo que pode vir a ser seguido pelo presidente Lula.

Redação Brasil 247

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Poder

Lula traça nova estratégia de comunicação com Sidônio e Laércio Portela

247 – O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva está implementando uma nova estratégia de comunicação, inspirada nas práticas adotadas durante seu segundo mandato, entre 2007 e 2010. O foco principal será o aumento de entrevistas concedidas à mídia regional, especialmente durante as viagens do presidente pelo Brasil, que serão intensificadas em um ano eleitoral, segundo <a href="https://www.estadao.com.br/politica/lula-reedita-comunicacao-do-2-governo-intensifica-entrevistas-e-leva-ministro-a-viagens/">reportagem</a> do Estado de S. Paulo. Acompanhando Lula nessas viagens estará o ministro interino da Secretaria de Comunicação Social (Secom), Laércio Portela.
Esta mudança na comunicação do governo já se reflete em atividades recentes, como a série de entrevistas e anúncios de investimentos realizados em Minas Gerais. A reativação de táticas de comunicação utilizadas anteriormente sob a direção de Franklin Martins, ex-ministro da Secom, evidencia uma tentativa de replicar sucessos passados.
Além das entrevistas, a primeira-dama Janja da Silva tem promovido a plataforma Comunica BR, uma iniciativa para sistematizar e divulgar as conquistas do governo federal. Esta plataforma está sendo adaptada para um formato de aplicativo móvel, visando facilitar o acesso à informação. Com isso, o presidente Lula tem conseguido pautar o debate nacional.

Entrevista do presidente Lula à rádio Itatiaia

Mídia

Nova estratégia de comunicação de Lula dará destaque às entrevistas à mídia regional

247 - O jornalista pernambucano Laércio Portela foi alçado ao comando interino da Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) após a saída de Paulo Pimenta, que agora assume a Secretaria Extraordinária de Apoio à Reconstrução do Rio Grande do Sul. Portela é um nome de confiança do presidente Luiz Inácio Lula da Silva, com quem tem uma longa história de colaboração.Segundo a <a href="https://www.estadao.com.br/politica/coluna-do-estadao/ministro-interino-da-secom-e-chamado-por-lula-de-menino-do-franklin-leia-bastidores/">Coluna do Estadão</a>, do jornal O Estado de S. Paulo, a nomeação de Portela foi sugerida por Lula em abril de 2023, quando o presidente questionou: "Cadê o menino do Franklin? Chamem ele de volta". Naquele momento, Portela foi contratado como assessor especial de Pimenta, sendo agora escolhido para liderar a Secom interinamente. Franklin Martins, que chefiou a Secom durante o segundo mandato de Lula (2007-2010), é considerado uma espécie de mentor de Portela, o que solidifica ainda mais sua posição dentro do governo.
“Com a constituição da autoridade federal em solo gaúcho, o jornalista pernambucano foi considerado a melhor solução interna para conduzir a pasta — seja até Pimenta voltar do Rio Grande do Sul, seja até o presidente promover a reforma ministerial”, destaca a reportagem. A Medida Provisória que estabeleceu a criação do ministério extraordinário de apoio ao Rio Grande do Sul deverá vigorar até dois meses após o fim do estado de calamidade pública. O decreto vigora até dezembro e pode ser ampliado. 
A aliados, Pimenta tem dito que deve ficar de quatro a seis meses na sua terra natal, mas no governo federal existe a avaliação que ele poderá permanecer mais tempo no estado, devido ao tamanho da destruição causada pelas chuvas em todas as regiões do Rio Grande do Sul.

Brasília

Após Pimenta assumir pasta de Reconstrução do RS, jornalista pernambucano assume Secom

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Nova estratégia de comunicação de Lula dará destaque às entrevistas à mídia regional

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Revista Brasil 247

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