247 – Fortalecendo a atração de investimentos sustentáveis, Pernambuco recebeu o primeiro centro de reciclagem de vidro promovido pelo Grupo Heineken no Brasil. O espaço, localizado em Jaboatão dos Guararapes, na Região Metropolitana do Recife, foi erguido em parceria com a gestora de resíduos Ambipar e contou com um investimento inicial de R$ 8 milhões. Com capacidade para processar 25 mil toneladas de vidro por ano, o projeto reforça o compromisso da empresa com a sustentabilidade e a economia circular.
O anúncio do centro de beneficiamento de vidro foi feito em uma cerimônia no Palácio do Campo das Princesas e contou com a presença da governadora de Pernambuco, Raquel Lyra, e da vice-governadora, Priscila Krause, além de representantes da Heineken e da Ambipar. Na ocasião, Lyra destacou a relevância dessa iniciativa para o estado e para o planeta. “Em tempos de mudança climática, trabalhar a economia circular é uma estratégia fundamental para permitir a sobrevivência do nosso planeta. Iniciativas como essa merecem ser replicadas. Acreditamos muito no poder da união com a iniciativa privada, poder público e organizações sociais para permitir que o nosso Estado possa crescer sem deixar ninguém para trás. Queremos que as melhores iniciativas nasçam ou sejam fortalecidas em Pernambuco”, afirmou a governadora.
Entendendo a economia circular e sua importância
A economia circular é um modelo que busca otimizar o uso de recursos e reduzir o desperdício. Ao contrário do modelo linear tradicional — que se baseia em extração, produção, consumo e descarte —, a economia circular envolve a reutilização, reciclagem e recuperação de materiais, estendendo sua vida útil e reintegrando-os ao ciclo produtivo. Essa abordagem é fundamental para a preservação ambiental, a conservação de recursos naturais e a criação de uma cadeia produtiva mais sustentável.
Iniciativas como a da Heineken são importantes porque mostram como práticas sustentáveis podem ser incorporadas ao processo produtivo, contribuindo para uma economia mais verde e menos dependente de recursos novos. Além disso, o fortalecimento de ações de economia circular ajuda a enfrentar desafios como o acúmulo de resíduos sólidos e a redução das emissões de carbono, temas centrais em tempos de mudanças climáticas.
Pernambuco no caminho da sustentabilidade
A nova instalação é parte do pacote de sustentabilidade Heineken Spin, lançado em junho e que também abrange projetos de agricultura regenerativa e ações sociais em parceria com a Central Única das Favelas (Cufa). Para a secretária de Meio Ambiente, Sustentabilidade e Fernando de Noronha (Semas-PE), Ana Luiza Ferreira, o estado avança para uma nova era de economia regenerativa. “Uma economia que não é somente verde, mas que também não deixa ninguém para trás. A política principal de Pernambuco é a justiça ambiental e climática, e a redução de desigualdades extremas”, ressaltou Ferreira.
O secretário de Desenvolvimento Econômico, Guilherme Cavalcanti, também comemorou a parceria com o setor privado. “Quando nos sentamos para escrever o PerMeie, sabíamos que o desafio era encontrar quem seriam os parceiros da iniciativa privada que comprariam essa ideia. Encontramos esses parceiros na Ambipar e na Heineken. É com muita gratidão que a gente dá esse passo junto”, declarou.
Benefícios para a economia local e meio ambiente
O centro de reciclagem em Jaboatão dos Guararapes vai trabalhar em conjunto com cooperativas e catadores independentes, comprando o vidro coletado por eles para posterior processamento. “Já de início são 10 cooperativas integradas ao hub e, além disso, teremos instalações em condomínios residenciais para coletar essa matéria-prima e parcerias com estabelecimentos comerciais. Hoje temos gestão em terminais de transporte público, shopping centers, hospitais e hotéis”, explicou Felipe Cury, Head de Pós-consumo da Ambipar.
O material tratado será vendido para vidreiras que, por sua vez, fabricarão novas garrafas de Heineken, completando um ciclo sustentável de reaproveitamento. Essa iniciativa promete impulsionar a renda dos catadores, fortalecer o mercado de reciclagem e beneficiar o meio ambiente com a redução de resíduos.
Repercussão e apoio local
O evento contou com a presença de diversas autoridades, como os deputados estaduais Mário Ricardo, France Hacker e Roberta Arraes; o prefeito de Moreno, Edmilson Cupertino; e vereadores do Recife, entre outros. Para o deputado estadual Mário Ricardo, o momento é emblemático. “Fico muito feliz em estar vivendo esse momento, sabendo que essas duas empresas se juntam para fazer uma iniciativa que seja modelo para as outras”, declarou.
Com a implementação desse projeto em Pernambuco, o estado se posiciona como referência em práticas sustentáveis e na atração de investimentos que visam o desenvolvimento econômico aliado à preservação ambiental.

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Brasil Sustentável

“Economia circular é fundamental para o futuro do planeta", diz Raquel Lyra

247 – O Grupo Heineken anunciou um investimento de R$ 8 milhões para a construção de sua primeira unidade de circularidade do vidro no Brasil, localizada em Jaboatão dos Guararapes (PE). Esta iniciativa pioneira, desenvolvida em parceria com a gestora de resíduos Ambipar, faz parte do pacote de sustentabilidade Heineken Spin, lançado em junho. A unidade se destaca como o primeiro centro de beneficiamento de vidro no país, e a expectativa é de que uma segunda unidade seja inaugurada na Bahia ainda este ano.
O projeto reflete o compromisso da Heineken com a economia circular, um modelo econômico que visa reduzir o desperdício e promover o uso contínuo de recursos. Diferente do modelo linear de produção — que envolve a extração, produção, consumo e descarte —, a economia circular busca estender a vida útil dos materiais, reintegrando-os ao ciclo produtivo por meio de reutilização, reciclagem e recuperação. Isso é essencial para reduzir o impacto ambiental, economizar recursos naturais e minimizar a geração de resíduos.
A escolha de Pernambuco como estado prioritário se justifica pelo investimento prévio de R$ 1,2 bilhão realizado em 2023 para ampliar a produção de cerveja puro malte. “A ideia é cobrir áreas em que a coleta de vidro é praticamente inexistente. Acreditamos que aproximando a logística e gerando demanda pelo material nessas regiões, conseguiremos ter um custo menor e, consequentemente, uma remuneração melhor para quem está na ponta dessa cadeia de valor, os catadores”, afirma Mauro Homem, vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos do Grupo Heineken.
O projeto deve integrar dez cooperativas de Recife e incentivar a coleta de garrafas de vidro por catadores, cuja renda será beneficiada pela compra dos materiais. A Ambipar, parceira da iniciativa, será responsável pela limpeza e trituração do vidro, que será posteriormente vendido para a indústria e transformado em novas garrafas da marca.
O pacote Heineken Spin inclui, além dessa unidade, projetos de agricultura regenerativa e atividades sociais em parceria com a Central Única das Favelas (Cufa). O compromisso com a economia circular não só contribui para a sustentabilidade ambiental, mas também fortalece a economia local e o trabalho de catadores, integrando práticas sustentáveis a ações sociais de grande impacto.
Entendendo a economia circular e sua importância
A economia circular é um modelo econômico que visa maximizar o aproveitamento de recursos e minimizar a geração de resíduos. Diferente do modelo linear tradicional — que envolve extração, produção, consumo e descarte —, a economia circular foca em estender a vida útil dos materiais por meio de processos como reutilização, reciclagem e recuperação. Essa abordagem é fundamental para reduzir o impacto ambiental, conservar recursos naturais e fomentar uma cadeia de valor mais sustentável e eficiente.
Adotar a economia circular é crucial para enfrentar os desafios ambientais atuais, como o acúmulo de resíduos e o esgotamento de recursos naturais. Com iniciativas como a da Heineken, práticas sustentáveis são incorporadas ao processo produtivo, contribuindo para uma economia mais verde e resiliente.

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Heineken aposta na economia circular e terá primeira unidade para reaproveitamento de vidro

247 - Com o objetivo de ampliar o apoio aos estabelecimentos, em especial bares e restaurantes, atingidos pelas chuvas no Rio Grande do Sul, o Grupo Heineken lançou o movimento "Vamos Juntos RS", que contribuiu para a retomada de mais de 817 estabelecimentos na região e teve um investimento de mais de R$ 10 milhões para acelerar a recuperação socioeconômica local.
“Em maio, logo após o início da tragédia no estado, mapeamos todos os possíveis parceiros afetados na região. O impacto foi grande, e sabíamos que a recuperação exigiria uma ação rápida e coordenada. Com essa lista em mãos, entramos em contato com mais de mil pontos de venda em quatro cidades — Canoas, São Leopoldo e Eldorado — além de sete bairros em Porto Alegre. Essa abordagem direta nos permitiu entender as necessidades específicas de cada comerciante e, a partir daí, traçar um plano de ação para ajudá-los na retomada das suas atividades o mais rápido possível”, relata Mauro Homem, vice-presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos do Grupo Heineken.
Foram realizadas reformas, limpezas e pinturas dos estabelecimentos além da compra de equipamentos como geladeiras e pré-resfriadores. As cinco maiores redes de supermercados da região — Zaffari, Unisuper, Imec, Asun e UnidaSul — também receberam apoio em seus calendários promocionais. Além disso, outros nove supermercados de menor porte danificados foram beneficiados com novos equipamentos.&nbsp;
“Esta ação durou 75 dias e envolveu o trabalho de 120 colaboradores temporários que atuaram diretamente na reconstrução e revitalização dos estabelecimentos. Para nós, foi gratificante ver a mobilização de todos os envolvidos. Agora, os bares, restaurantes e supermercados estão prontos para reabrir e voltar a operar normalmente, dando um novo fôlego à economia local e ajudando a reerguer as comunidades afetadas”, completa o executivo.
Para encerrar o projeto "Vamos Juntos RS", o Grupo Heineken promoverá um evento no dia 20 de setembro, data da Revolução Farroupilha, para entregar a placa de "Patrimônio Sentimental do Rio Grande do Sul" aos 189 pontos de vendas restaurados, celebrando a força e a resiliência da região.
<h2>Doações para o RS</h2>
Durante a tragédia, além dos valores citados, o Grupo Heineken focou no cuidado as pessoas colaboradoras afetadas além da comunidade local. Foi implementado um pacote de ações para apoiar a comunidade do Rio Grande do Sul. Em parceria com a Visão Mundial, foi realizada uma campanha de captação de recursos financeiros para ajudar as famílias afetadas, com o envolvimento da comunidade holandesa no Brasil por meio da Dutcham. A cervejaria de Igrejinha (RS) foi colocada à disposição para tratar e doar água potável, enquanto parte do volume de água Schin produzido em Alagoinhas (BA) foi transferido para o estado. Em parceria com a ANCAT, mais de 2 mil catadores de materiais recicláveis foram apoiados com doações de água potável, vale-alimentação e manutenção de renda. Além disso, o Grupo Heineken contribuiu com 3 toneladas de ração, itens de higiene e saúde para animais de estimação, com a marca Lagunitas dobrando as doações de ração para os bares parceiros. Também foram distribuídas cartilhas de orientações sanitárias para o retorno seguro às casas e guias de saúde focados na prevenção de doenças respiratórias.
Os 600 colaboradores do Grupo Heineken na região afetada receberam cestas básicas e kits de higiene, tiveram o salário, as férias e o 13º salário antecipados, além de doações no cartão alimentação e auxílio-farmácia. A companhia também ofereceu uma estrutura de acolhimento e criou canais exclusivos de apoio, funcionando 24 horas por dia, para tratar de questões psicológicas, financeiras e de saúde. Além disso, foram disponibilizados empréstimos aos colaboradores mais impactados para a compra de materiais de construção, eletrodomésticos e móveis etc.

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