247 - As ações da Alpargatas, controladora da marca Havaianas, registraram forte valorização nesta terça-feira (23), revertendo a queda observada no pregão anterior, quando os papéis foram pressionados por uma controvérsia envolvendo a mais recente campanha publicitária da empresa. Por volta das 15h, os ativos da companhia avançavam 3,5%, negociados a R$ 11,85, recuperando o desempenho após o recuo de 2,4% registrado na véspera.
A movimentação foi acompanhada de perto pelo mercado financeiro e ocorreu após um dia de forte repercussão negativa nas redes sociais, alimentada por lideranças e influenciadores da direita, que levantaram a possibilidade de boicote à Havaianas.&nbsp;
A campanha que desencadeou as críticas tem como protagonista a atriz Fernanda Torres. No vídeo, ela afirma que não deseja que o público inicie 2026 “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”. A fala foi interpretada por políticos e influenciadores como uma mensagem de cunho político, em um contexto marcado pela proximidade das eleições presidenciais. Entre os que se manifestaram publicamente estão o ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro e o deputado federal Nikolas Ferreira (PL), que associaram o conteúdo da propaganda a uma suposta posição ideológica da marca.
Apesar da reação inicial negativa, o mercado avaliou que os efeitos da controvérsia tendem a ser limitados. O estrategista-chefe da RB Investimentos, Gustavo Cruz, afirmou que o impacto seria temporário. “Já vimos isso acontecer outras vezes com empresas que tiveram alguma exposição nesse sentido, e de ambos os lados do espectro político, como Smartfit, Madero, Magazine Luiza, JBS... Para a empresa ser afetada porque se envolveu com alguma polêmica política teria que ser algo muito maior”, declarou.
Cruz também ressaltou que o episódio ocorreu em um momento sensível do mercado. Segundo ele, a empresa “deu azar” ao enfrentar a polêmica em um período de baixa liquidez. “Uma notícia negativa nesses momentos causa uma oscilação maior, mas é difícil ver isso se estendendo por muito tempo”, afirmou.
A recuperação desta terça-feira reforça a trajetória positiva da Alpargatas ao longo de 2025. No acumulado do ano, as ações da companhia já registram alta superior a 80%, impulsionadas por um processo de reestruturação da marca que vem se refletindo em melhores resultados corporativos nos últimos trimestres.
Enquanto o mercado financeiro reagia de forma mais contida, a controvérsia ganhou desdobramentos no varejo. Em Brusque (SC), a loja Calçados Guarani esgotou em poucas horas o estoque de chinelos da Havaianas após anunciar a venda dos produtos por R$ 1 o par. Em comunicado publicado no Instagram, a empresa informou que suas três lojas venderiam todos os pares da marca por esse valor enquanto durasse o estoque e declarou: “Não vamos mais trabalhar com a marca por tempo indeterminado, devido à provocação da marca com a população conservadora, na qual fazemos parte!”.

Otávio Rosso

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Negócios

Ações da Alpargatas disparam após boicote da direita à Havaianas

247 – A Alpargatas (ALPA4), controladora da marca Havaianas, perdeu cerca de R$ 152 milhões em valor de mercado após a repercussão negativa de sua nova campanha publicitária, que provocou um movimento de boicote liderado por políticos de direita nas redes sociais. As informações <a href="https://einvestidor.estadao.com.br/ultimas/alpargatas-alpa4-queda-polemica-havaianas/?utm_source=estadao&amp;utm_medium=home&amp;utm_campaign=direto_estadao&amp;_gl=1*14b0az*_gcl_au*NTYzMDI0MTg5LjE3NjI3NTk4MzY.*_ga*NjQ4NTIyMDg0LjE3NTQ3Mjk0MjU.*_ga_H1D7PSZ1DW*czE3NjY0NzcyMTQkbzEwOSRnMSR0MTc2NjQ3ODQzMyRqNTckbDAkaDM0MDcxMzY4Ng..">são do E-Investidor</a>, do jornal Estado de S. Paulo.
A polêmica teve início após o lançamento de um vídeo estrelado pela atriz Fernanda Torres, no qual ela faz uma brincadeira com a expressão “pé direito” ao desejar um bom início de 2026. No anúncio, a artista afirma: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte, mas vamos combinar: a sorte não depende de você. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, na estrada, na jaca, onde você quiser. Vai com tudo, de corpo e alma, da cabeça aos pés”.
A fala foi interpretada por setores conservadores como uma provocação ideológica. O deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP) criticou a campanha em seu perfil no Instagram, onde afirmou que considerava as Havaianas “um símbolo nacional”, mas disse que não voltaria a consumir os produtos da marca. Em vídeo, ele aparece jogando os chinelos no lixo e afirma que começará o ano “com o pé direito” — e não será de Havaianas.
Outros parlamentares do PL reforçaram o discurso de boicote. A deputada Bia Kicis (PL-DF) escreveu no X que, se as “Havaianas não nos querem, nós também não queremos as Havaianas”. Já o deputado Capitão Alberto Neto (PL-AM) declarou: “Não compramos de quem nos ataca. Havaianas fora do nosso armário”. O deputado federal Nikolas Ferreira (PL-MG) também comentou o caso, fazendo um trocadilho com o slogan da marca: “Havaianas: todo mundo usa”. Em seguida, escreveu: “Havaianas, nem todo mundo agora vai usar”.
Procurada pelo E-Investidor, a Alpargatas não se pronunciou sobre a controvérsia.&nbsp;

Redação Brasil 247

Anúncio de chinelo vira símbolo de luta política nas redes sociais

Alpargatas perde R$ 152 milhões em valor de mercado após boicote da direita à campanha da Havaianas

247 - O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro usou as redes sociais no domingo (21) para anunciar um boicote à Havaianas após a divulgação de uma campanha de fim de ano que passou a ser alvo de críticas de apoiadores da direita. Em um vídeo gravado nos Estados Unidos, onde vive desde fevereiro, ele aparece jogando no lixo um par de chinelos da empresa e associa a publicidade a uma suposta mensagem política.
A reação ocorreu após a circulação de uma peça publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. No vídeo da campanha, a atriz afirma não desejar que as pessoas “comecem o ano com o pé direito” e diz preferir que o público inicie 2026 “com os dois pés”, em uma mensagem que incentiva uma postura mais ativa e menos vinculada à ideia de sorte.
O conteúdo da publicidade gerou ampla repercussão nas redes sociais e passou a ser interpretado de maneiras distintas. Enquanto parte do público avaliou a mensagem como apenas uma estratégia criativa de marketing, outros enxergaram um posicionamento político implícito, o que impulsionou críticas por parte de grupos conservadores.
No vídeo divulgado, Eduardo Bolsonaro afirmou que sempre considerou a Havaianas um símbolo nacional e disse ter se decepcionado com a escolha da garota-propaganda. Segundo ele, a campanha não teria sido casual e refletiria um alinhamento ideológico. O ex-deputado citou nomes de pessoas condenadas pelos atos de 8 de Janeiro e acusou a atriz de defender prisões relacionadas às invasões às sedes dos Três Poderes.
Ainda na gravação, Eduardo estabeleceu um paralelo com a marca de cerveja Budweiser, nos Estados Unidos, alegando que a empresa teria enfrentado prejuízos após campanhas consideradas desconectadas de parte de seu público. Para ele, a Havaianas correria o risco de repetir o mesmo erro ao adotar uma comunicação que, em sua avaliação, afastaria consumidores conservadores.
A manifestação ocorre poucos dias depois de a Mesa Diretora da Câmara dos Deputados declarar a perda do mandato de Eduardo Bolsonaro por excesso de faltas, já que ele permanece fora do país. Enquanto isso, a campanha da Havaianas segue em debate nas redes sociais, dividindo opiniões entre quem vê apenas uma mensagem publicitária e quem identifica um posicionamento político implícito.

Luis Mauro Filho

Brasil

Em vídeo, Eduardo Bolsonaro joga fora chinelos e prega boicote à Havaianas

247 - Alguns nomes da direita brasileira como o deputado federal Eduardo Pazuello (PL-RJ), o vereador da capital paulista Adrilles Jorge (União) e o deputado estadual Paulo Mansur (PL-SP) criticaram da Havaianas e acusaram a empresa de fazer campanha contra o campo ideológico direitista. A atriz Fernanda Torres foi escalada para fazer a peça. “Não quero que você comece 2026 com o pé direito. Desejo que você comece o Ano Novo com os dois pés”, disse a artista na propaganda.&nbsp;
Em 2025, Fernanda foi a primeira atriz brasileira a conquistar o Globo de Ouro, por sua atuação como Eunice Paiva, no filme “Ainda estou aqui”, de Walter Salles. Ela venceu a categoria de Melhor Atriz em Filme Drama. A premiação aconteceu em Los Angeles, nos Estados Unidos. O filme narra a vida da família Paiva – a mãe, Eunice, e os cinco filhos – após o desaparecimento do marido de Eunice, o deputado Rubens Paiva, preso, torturado e morto pela ditadura militar (1964-1985).
O ex-ministro Pazuello criticou a peça da Havaianas. “Em pleno Natal, tempo de união, respeito e reconciliação, a Havaianas escolhe usar o marketing para provocar e dividir, sugerindo ‘não começar o ano com o pé direito’”, escreveu na rede social X.
“Isso não é criatividade. É um desserviço à sociedade. O Natal não combina com deboche ideológico nem com desprezo pelos valores de milhões de brasileiros. Marca que abandona o respeito e afronta seus próprios consumidores erra feio. O povo conservador não aceita esse tipo de provocação disfarçada de publicidade e responderá do jeito mais claro possível: retirando apoio, respeito e mercado”, afirmou.
O vereador Adrilles Jorge afirmou que a “Havaianas faz campanha política explícita contra direita”. “Apenas explicita o que já era óbvio: não só o jornalismo, mas as grandes marcas são hegemonicamente esquerdistas, o que quer dizer a favor da ditadura. A favor da perseguição. Televisão, jornalismo e propaganda a serviço de carrascos travestidos de juízes. Se fosse algo, alguma propaganda assim do lado da direita, haveria inquérito, investigação, censura. Estamos numa ditadura completa”.
Para o deputado Mansur, “a Havaianas resolveu fazer militância política”. “‘Não quero começar o ano com o pé direito’ não é brincadeira nem criatividade — é provocação ideológica. Pra mim, acabou! Eu já nem usava mesmo”.
<div class="embed-block"><blockquote class="twitter-tweet">🚨Que vergonha! Em pleno Natal, tempo de união, respeito e reconciliação, a Havaianas escolhe usar o marketing para provocar e dividir, sugerindo “não começar o ano com o pé direito”. Isso não é criatividade. É um desserviço à sociedade. O Natal não combina com deboche… <a href="https://t.co/y1k2PXbNvQ">pic.twitter.com/y1k2PXbNvQ</a>&mdash; General Pazuello (@PazuelloGeneral) <a href="https://twitter.com/PazuelloGeneral/status/2002780409650651210?ref_src=twsrc%5Etfw">December 21, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></div>
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<div class="embed-block"><blockquote class="twitter-tweet">Havaianas faz campanha política explícita contra direita . Apenas explicita o que já era óbvio : não só o jornalismo , mas as grandes mercas são hegemonicamente esquerdistas , o que quer dizer a favor da ditadura , A favor da perseguição. Televisão, jornalismo e propaganda a… <a href="https://t.co/htpWp0oQQf">pic.twitter.com/htpWp0oQQf</a>&mdash; Adrilles Jorge (@AdrillesRJorge) <a href="https://twitter.com/AdrillesRJorge/status/2002768689142059443?ref_src=twsrc%5Etfw">December 21, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></div>
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<div class="embed-block"><blockquote class="twitter-tweet">A Havaianas resolveu fazer militância política. “Não quero começar o ano com o pé direito” não é brincadeira nem criatividade — é provocação ideológica. Pra mim, acabou! Eu já nem usava mesmo <a href="https://t.co/wf3jIS7hiL">pic.twitter.com/wf3jIS7hiL</a>&mdash; Paulo Mansur (@paulomansur_) <a href="https://twitter.com/paulomansur_/status/2002817656538464512?ref_src=twsrc%5Etfw">December 21, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></div>
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<div class="embed-block"><blockquote class="twitter-tweet">Pelo amor de Deus! 😂 É sério que a seita bolsonarista resolveu problematizar a propaganda da Havaianas e já está falando em boicote à marca? Bolsonarismo não tem cura! <a href="https://t.co/pg5wuAQz7z">pic.twitter.com/pg5wuAQz7z</a>&mdash; Lázaro Rosa 🇧🇷 (@lazarorosa25) <a href="https://twitter.com/lazarorosa25/status/2002807715555627243?ref_src=twsrc%5Etfw">December 21, 2025</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script></div>

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