247 - O iFood Pago, banco digital da plataforma de delivery controlada pela Prosus, atingiu um marco expressivo em seu primeiro ano de operação. De acordo com informações divulgadas pelo <a href="https://neofeed.com.br/negocios/banco-digital-do-ifood-faz-o-delivery-de-seu-primeiro-bilhao-de-reais/">NeoFeed</a>, a fintech atingirá um faturamento de R$ 1,2 bilhão no ano fiscal que se encerra em março de 2024, superando em 20% as projeções iniciais. Com um crescimento acelerado, a meta para 2025 é ambiciosa: dobrar a receita e ultrapassar os R$ 2,5 bilhões.
Para impulsionar esse avanço, o iFood Pago prepara o lançamento de um cartão de crédito exclusivo para pessoas jurídicas, focado especialmente nos restaurantes cadastrados na plataforma. O CEO da fintech, Bruno Henriques, detalha que o novo cartão será diferenciado, oferecendo benefícios específicos para empreendedores do setor gastronômico. "Um cartão de crédito comum tem milhas e vários outros benefícios. Esse vai ser destinado para garantir vantagens aos empreendedores. Ele vai poder acumular pontos que irão se transformar em insumos mais baratos para seus restaurantes", afirmou.
Expansão acelerada - Criado oficialmente em junho de 2023, o iFood Pago já vinha operando com soluções financeiras para restaurantes desde antes de sua formalização. Atualmente, dos 400 mil estabelecimentos cadastrados na plataforma, 175 mil já utilizam os serviços financeiros da fintech, o que representa 43,5% do total. O objetivo é expandir essa base para mais de 90% dos restaurantes parceiros.
O volume de pedidos transacionados pelos restaurantes no iFood alcançou R$ 83 bilhões em 2024, com a expectativa de superar os R$ 100 bilhões no próximo ano. "É o banco que vai suportar o crescimento da nossa plataforma", destacou Henriques. O impacto do banco digital já é significativo: atualmente, o iFood Pago responde por 15% da receita total do iFood, que gira em torno de R$ 10 bilhões. A meta é que, em cinco anos, essa participação suba para 50%.
Crédito, pagamentos e benefícios - O segmento de crédito tem sido um dos pilares da expansão do iFood Pago. Desde o início das operações, a fintech já concedeu R$ 2 bilhões em empréstimos a restaurantes e pretende elevar esse volume para R$ 3,5 bilhões até março de 2026. O tíquete médio das operações é de aproximadamente R$ 200 mil por empreendedor. A estratégia da empresa para minimizar riscos envolve o uso de dados financeiros dos estabelecimentos para oferecer condições personalizadas de crédito, ajustadas a cada perfil de cliente. "Pelas informações que já temos, conseguimos oferecer uma proposta melhor para cada restaurante, que inclui taxa de juros, prazo e carência", explicou Henriques.
Outro foco da empresa é a ampliação do uso de suas máquinas de pagamento, apelidadas de "maquinonas". Em janeiro de 2024, o iFood Pago já possuía 1.580 desses dispositivos ativos, com a expectativa de movimentar R$ 100 milhões em transações apenas na cidade de São Paulo até março. Mais do que apenas processar pagamentos, esses equipamentos também funcionam como uma plataforma de gestão de clientes (CRM), permitindo que restaurantes ativem promoções e fidelizem consumidores.
Além disso, a vertical de benefícios corporativos do iFood Pago tem se destacado. Hoje, essa área representa 20% da receita da fintech, cerca de R$ 240 milhões. O serviço, que opera por meio de um cartão pré-pago, já conta com 800 mil usuários e deve alcançar um milhão até março. Para 2026, a previsão é que esse número dobre, atingindo dois milhões de funcionários de empresas que utilizam os serviços de benefícios do grupo.
O caminho para se tornar um 'superapp' - O modelo de crescimento do iFood Pago segue uma tendência já consolidada por outras fintechs ligadas a plataformas de e-commerce, como o Mercado Pago, banco digital do Mercado Livre. No terceiro trimestre de 2024, essa unidade financeira do marketplace atingiu um portfólio de crédito de US$ 6 bilhões, um crescimento de 77% em relação ao mesmo período do ano anterior. Atualmente, o Mercado Pago representa 26% da receita total do grupo.
Henriques vê semelhanças na estratégia das duas empresas e destaca o potencial de expansão do iFood Pago. "Quando o cliente entra no Mercado Livre e paga, o valor entra via Mercado Pago. Fazendo uma analogia, é esse o nosso caminho. E o banco é muito relevante no faturamento do Mercado Livre. O que a gente quer é que o iFood Pago sustente esse avanço", afirmou.
Especialistas apontam que a estratégia do iFood Pago é consolidar-se como um ecossistema financeiro completo para seus parceiros, transformando-se em um 'superapp' que vai além dos serviços de delivery. "O iFood tem uma clara estratégia de se tornar um ecossistema, baseado no ativo da frequência da base de clientes e na capacidade de agregar serviços", avalia Alberto Serrentino, fundador da Varese Retail e vice-presidente da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). "Eles estão diversificando os produtos e se tornando um superapp, que envolve a vertical de serviços financeiros de pagamentos, hoje muito relevante no caso do Mercado Livre".

Redação Brasil 247

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Economia

Banco digital do iFood fatura R$ 1,2 bilhão e dobra aposta no mercado financeiro

247 - O turismo brasileiro bateu recordes em 2024, com faturamento de US$ 7,341 bilhões, segundo dados do Banco Central do Brasil (Bacen). Este é o maior valor alcançado pelo setor nos últimos 15 anos, superando até mesmo os números registrados em 2014, durante a Copa do Mundo da FIFA, quando o país faturou US$ 6,914 bilhões com os gastos de turistas estrangeiros, relata Ancelmo Gois, do jornal <a href="https://oglobo.globo.com/blogs/ancelmo-gois/post/2025/01/brasil-bombando-turismo-no-pais-alcancou-faturamento-recorde-de-us-7341-bilhoes-em-2024.ghtml">O Globo</a>.
Esse marco histórico reflete o aumento significativo da entrada de visitantes internacionais no Brasil, que chegou a 6,65 milhões em 2024, um crescimento de 12,6% em relação a 2023. A receita do setor representou um crescimento de 6,28% em comparação com o ano anterior, quando o turismo havia gerado US$ 6,907 bilhões. Para efeito de comparação, o desempenho superou a exportação de produtos como o algodão, que rendeu ao país US$ 5,2 bilhões no mesmo período.
A força do turismo no Brasil - O ministro do Turismo, Celso Sabino (União Brasil), destacou a importância do setor para a economia e o papel do Brasil como um destino desejado globalmente. "A chegada de visitantes estrangeiros ao Brasil não apenas movimenta nossa economia, mas também reafirma a força e a beleza do nosso país como um destino desejado no cenário global. Esses recursos são um reflexo do potencial do turismo em gerar empregos, fortalecer comunidades e promover desenvolvimento. Estamos prontos para receber o mundo de braços abertos, com a hospitalidade que só o Brasil sabe oferecer”.

Guilherme Levorato

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Em 2024, Brasil alcança faturamento histórico com turismo e supera marcas da Copa de 2014

247 - A indústria eletroeletrônica brasileira deve encerrar 2024 com um crescimento de 11% em seu faturamento, totalizando cerca de R$ 227 bilhões, segundo dados divulgados nesta quinta-feira (12) pela Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica (Abinee). O resultado representa uma recuperação após a retração de 6% registrada em 2023 e supera as previsões iniciais de alta de 7% para este ano, informa a <a href="https://www.cnnbrasil.com.br/economia/mercado/setor-eletroeletronico-cresce-receita-em-11-em-2024-mas-desacelera-em-2025-diz-abinee/">CNN Brasil</a>.
“Os números do ano realmente nos surpreenderam. Nós não tínhamos essa expectativa”, afirmou o presidente-executivo da Abinee, Humberto Barbato, em comunicado à imprensa.
Desempenho positivo em produção e investimentos - De acordo com a Abinee, a produção física do setor cresceu 10,2% em relação ao ano anterior, com destaque para o segmento elétrico. Os investimentos na indústria também registraram avanço de 10%, somando R$ 3,9 bilhões. Além disso, a utilização da capacidade instalada atingiu 79% em dezembro, seis pontos percentuais acima do mesmo período de 2023.
Exportações e importações em alta - No mercado externo, as exportações do setor eletroeletrônico aumentaram 4%, alcançando US$ 7,5 bilhões, impulsionadas por motores e geradores, com os Estados Unidos como principal destino. Por outro lado, as importações cresceram 12%, totalizando US$ 47,9 bilhões, sendo os painéis solares o item mais importado, com quase metade das remessas vindas da China.
Projeções para 2025 - Para 2025, a Abinee projeta um crescimento mais modesto no setor, com aumento de 6% no faturamento, totalizando R$ 241,2 bilhões. A produção física deve avançar 5%, enquanto os investimentos estão estimados em R$ 4,2 bilhões, um acréscimo de 7% em relação a 2024. No entanto, a utilização da capacidade instalada deve permanecer estável.
As exportações devem crescer 3%, enquanto as importações devem registrar alta de 2%, conforme estimativas da associação. “A expectativa é de que as exportações continuem contribuindo com o desempenho do setor”, acrescentou a Abinee.
O cenário indica uma trajetória positiva, embora mais moderada, refletindo os desafios e oportunidades de um mercado global em constante transformação.

Reindustrialização

Indústria eletroeletrônica supera expectativas em 2024

247 - A Black Friday de 2024 atingiu o recorde no e-commerce brasileiro, com faturamento de R$ 4,27 bilhões, o que representou alta de 8,4% em comparação com o mesmo período do ano passado. Empresa de soluções de inteligência para o varejo on-line, Neotrust Confi divulgou os números com base em dados coletados com mais de 5 mil varejistas on-line no Brasil.&nbsp;
De acordo com a diretora de crescimento da Neotrust, Juliana Lorenzetti, os produtos mais vendidos foram eletrônicos, eletrodomésticos, moda, acessórios e telefonia. As vendas aumentam em consequência da queda no desemprego e do pagamento referente à primeira parcela do 13º salário. Os relatos foram publicados na <a href="https://cbn.globo.com/economia/noticia/2024/11/30/black-friday-movimenta-e-commerce-brasileiro-em-mais-de-r-4-bilhoes.ghtml">CBN</a>.&nbsp;
“A Black deste ano encontra um cenário de uma taxa de desemprego e desocupação menor do que em 2023 e casa tanto o pagamento do salário - porque ela cai no último dia útil do mês, em 29 de novembro - com o pagamento da primeira parcela do 13º salário. Então, o consumidor capitalizado e boas promoções faz com que a gente tenha 9,4% de crescimento e uma expectativa que registre mais de 9 bilhões de vendas até domingo, ao final do dia”, disse.
“É uma época boa para já adiantar os presentes natalinos. Uma coisa que eu passei a fazer há uns dois anos e me economizou bastante dinheiro, então eu já separo o que eu quero dar de presente, quem eu quero presentear e pesquiso no período da Black Friday porque consigo bons descontos e fazer uma economia interessante. Para além dessa questão do Natal eu já tenho alguns hábitos na Black Friday. Um deles é comprar maquiagem. Eu comecei a perceber que os meus produtos de maquiagem duram em média um ano e que eu conseguia comprá-los com descontos todos os anos no período da Black Friday.”

E-commerce brasileiro bate recorde com vendas de R$ 4 bilhões na Black Friday

247 - No dia 27 de agosto é comemorado o Dia do Psicólogo. Com o aumento da &nbsp;demanda por serviços de saúde mental no Brasil, o mercado de trabalho para profissionais de Psicologia tem se mostrado aquecido. Segundo levantamento da Contabilizei, maior escritório de contabilidade do Brasil, líder em abertura de empresas e gestão de CNPJs, o faturamento de psicólogos com empresas abertas registrou um crescimento de 13,9% no primeiro semestre de 2024 em comparação ao mesmo período do ano anterior, passando de R$ 44.810 para R$ 51.040, uma média mês de 7.468 para 8.507. Para esta análise foram verificados os faturamentos de centenas de profissionais que possuem CNPJ ativo dentro das 50 cidades de atendimento da Contabilizei. A amostra possui 95% de grau de confiança e 4% de margem de erro.
Dados do <a href="https://www2.cfp.org.br/infografico/quantos-somos/" target="_blank">Conselho Federal de Psicologia </a>(CFP), atualizados em 13 de agosto deste ano, apontam que o país tem 541.441 psicólogos(as) cadastrados na entidade, e a maior concentração está no Estado de São Paulo, que possui 156.483 profissionais cadastrados (128.794 do sexo feminino e 21.857 do sexo masculino). Em seguida, aparecem o Rio de Janeiro, com 58.257 (49.674 do sexo feminino e 8.224 do sexo masculino), e Minas Gerais, com 56.947 profissionais (47.813 do sexo feminino e 8.830 do sexo masculino).
Além do crescimento financeiro, a área demonstra aumento no número de profissionais que optam pelo empreendedorismo. Nos primeiros seis meses de 2024, as atividades de psicologia e psicanálise registraram alta de 21,9% no volume de abertura de empresas no país, quando comparado ao mesmo período do ano anterior, segundo balanço da Contabilizei feito a partir de dados públicos da Receita Federal. "Trata-se de um campo promissor, que oferece oportunidades tanto para o desenvolvimento de quem já está no mercado quanto para quem está começando ou considerando uma transição de carreira", destaca o vice-presidente executivo de operações da companhia, Guilherme Soares.
Ao longo dos últimos 20 anos, observou-se um crescimento exponencial na formalização de atividades de psicologia. Na primeira parte de 2004, o total de novas empresas registradas por profissionais na área era 198. No mesmo período de 2024, esse número foi para 10.108, representando um aumento de 5.000%. Esse crescimento pode ser corroborado pelo aumento na procura pela formação em Psicologia. Conforme o último <a href="https://www.gov.br/inep/pt-br/areas-de-atuacao/pesquisas-estatisticas-e-indicadores/censo-da-educacao-superior/resultados" target="_blank">Censo da Educação Superior</a> (2022), divulgado pelo Instituto Nacional de Estudos e Pesquisas Educacionais Anísio Teixeira (Inep), a graduação figura na 6ª posição dos maiores cursos em número de matrículas, com 314.543 estudantes, sendo 39.033 concluintes no ano. Isso representa um aumento de 74,85% em relação às matrículas de 2013, que totalizavam 179.892 na época, e um incremento de 95,12% de graduados, que equivaliam a 20.005 concluintes naquele ano.
Alguns dos motivos que levam psicólogos a abrirem uma empresa no país podem ser compreendidos a partir dos resultados de uma pesquisa realizada pela Contabilizei em dezembro de 2023. “Conforme os achados do mapeamento efetuado com profissionais da área, percebemos que a atuação no modelo PJ era a principal fonte de renda da maior parte desses especialistas, sendo a obrigatoriedade de formalização da atividade autônoma um dos motivos mais citados na interação”, explica o executivo. “Durante a sondagem, notamos que os participantes que abrem empresas no país são impulsionados por dois fatores: a necessidade de estar em plataformas de atendimento a pacientes online (Zenklub, Vittude, Conexa) e, também, de receber o repasse dos convênios de planos de saúde”, ressalta Soares. “Podemos destacar aqui ainda os psicólogos que abrem CNPJ para atender aos seus pacientes diretamente, seja de forma online ou em sua clínica própria. Isso impacta na complexidade de operação desta empresa, uma vez que profissionais que emitem muitas notas fiscais também necessitam de uma gestão financeira adequada".
Segundo a psicóloga Telma Sassaroli Strulini, “cada vez mais as pessoas que um dia trabalharam no regime CLT estão migrando para novas formas de contratação, onde diga-se de passagem ambos saem ganhando: tanto empresa como profissional”. Com mais de 40 anos de formação, hoje ela presta serviços de consultoria em RH e Gestão de Mudanças por meio de parcerias com organizações que precisam mapear suas expectativas para desenvolver ferramentas de avaliação de impactos e resolução de conflitos. “A pandemia deixou questões mal resolvidas no âmbito do trabalho, como o retorno aos escritórios. Por isso, formar lideranças fortes para essa nova realidade é papel de um psicólogo via processos de mentoria.”
Essa parceria com empresas fomenta a ascensão do empreendedorismo na Psicologia. “Todas as áreas precisam de psicólogos empreendedores: na frente clínica, atuando em consultórios presenciais ou de maneira online; trabalhando como terapeutas em hospitais; nas escolas apoiando os professores e os gestores acadêmicos na relação com pais e estudantes; nas empresas, recrutando e selecionando cargos-chave, desenvolvendo pessoas em início de carreira por meio de treinamentos e trilhas de aprendizagem na educação corporativa, fazendo avaliação de desempenho, construindo times e aplicando pesquisas”, completa.
Em fevereiro de 2021, diante da grande demanda de atendimento psicológico durante o período pandêmico, o empresário Édel Pontes enxergou uma oportunidade para empreender na área criando a Ser Psicólogo, uma plataforma de streaming desenvolvida exclusivamente para atender às necessidades de acadêmicos e profissionais da Psicologia. “A ideia surgiu analisando uma emergente abertura mercadológica para os profissionais da Psicologia e, consequentemente, a carência de capacitações acessíveis para os profissionais – unindo a abertura do mercado da psicologia com a expansão de cursos e práticas onlines”, conta.
Para Pontes, que administra a empresa juntamente a duas sócias psicólogas, &nbsp;o aumento do faturamento na área pode ser atribuído a dois fatores: “primeiramente, os altos índices de ansiedade e depressão relatados durante o isolamento social, gerando reflexões quanto à autoimagem, visto que o isolamento forçou a população reforçar a relação consigo, e sofrendo com as consequências de traumas e ânsias mal resolvidas; Em seguida, com a quebra de preconceitos relacionados à saúde mental, a sociedade começou a discutir sobre transtornos mentais com menos psicofobia, já que os medos e as ansiedades do período pandêmico se espalharam como sentimentos coletivos, gerando empatia nas dores comuns”, avalia.
Analisando as demandas do mercado, o CEO da empresa acredita que o crescimento no faturamento e na procura por serviços psicológicos é extremamente sustentável a longo prazo, especialmente se os profissionais continuarem a investir em capacitação contínua e se adaptarem às novas demandas. “O mundo nunca esteve tão consciente em relação à importância da saúde mental. Estratégias como a diversificação dos serviços oferecidos e a especialização em áreas de alta demanda, ou carência de profissionais, podem ser atitudes cruciais para manter o destaque mercadológico”.
Para os novos profissionais, o empresário aconselha: “invistam em sua formação e estejam abertos às inovações. A Psicologia é uma área em constante evolução e aqueles que se destacam são os que se mantêm atualizados e flexíveis. Aproveitar as oportunidades oferecidas por plataformas como a Ser Psicólogo pode ser decisivo para uma carreira de sucesso. Além disso, estar atento às demandas do mercado e buscar especializações em áreas emergentes pode garantir um diferencial competitivo essencial”, conclui Pontes.

Empreender

Psicólogos com empresa aberta registram crescimento de 13,9% em faturamento no 1º semestre de 2024

247 - Em maio deste ano, o faturamento das pequenas e médias empresas (PMEs) registrou um aumento de 10% em comparação com o mesmo período de 2023, de acordo com o Índice de Desempenho Econômico divulgado pela Omie, empresa especializada em soluções de gestão empresarial. No acumulado do ano, o crescimento foi ainda mais expressivo, alcançando 13,5%, informa a <a href="https://www1.folha.uol.com.br/colunas/painelsa/2024/06/expansao-de-renda-e-emprego-puxa-pequenos-negocios.shtml">Folha de S. Paulo</a>.
O levantamento destacou o desempenho de diferentes setores. As indústrias foram as que mais se destacaram, com um crescimento de 12,6%. O comércio, por sua vez, teve uma alta de 9,4%, seguido pelos serviços com 6,7% e pela infraestrutura com 6,4%. No entanto, o varejo, um setor crucial para a economia, apresentou um crescimento mais modesto de apenas 1,6% em maio em relação ao ano anterior.
Dentro do varejo, a dinâmica foi variada. Segmentos como vestuário e acessórios, artigos de joalheria e calçados não conseguiram aproveitar o potencial de vendas associado ao Dia das Mães, uma das datas mais importantes para o comércio. Esses setores enfrentaram uma retração, contrastando com o desempenho positivo de lojas de cosméticos, perfumaria, higiene pessoal, alimentos e materiais de construção, que mostraram evolução no faturamento.
Segundo Felipe Beraldi, economista e gerente de indicadores da Omie, o cenário de crescimento é impulsionado principalmente pela melhoria na renda e no consumo das famílias, além da força do mercado de trabalho. "A expectativa é de um impulso cada vez menor vindo da expansão da renda e o segmento das pequenas e médias empresas volte a depender mais do estímulo vindo do crédito. Contudo, a conjuntura atual indica que há pouco espaço para o Banco Central seguir com cortes expressivos de juros nos próximos meses".

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