Agência Brasil - Na vendinha de frutas na porta de casa, no carrinho de pipoca em frente à igreja, com as roupas e perfumes no porta-malas do carro, no salão de cabeleireiro que abriu no quintal. Na rotina, mulheres empreendedoras informais estão com um olho no futuro, de como fazer melhorar o negócio que criou para si, e com o outro atentas ao relógio para não atrasar no horário em que a criança sai da escola.
De acordo com pesquisadoras e gestores públicos, o empreendedorismo feminino é tocado por mães (70%), tem faturamento médio de aproximadamente R$ 2 mil e uma situação de informalidade que desafia as políticas públicas no país. Nessa terça (18), o governo promoveu o painel "Vozes do Empreendedorismo Feminino: Conectando Saberes e Ações" e ouviu de especialistas e autoridades que o caminho de facilitar linhas de crédito e possibilitar capacitação são fundamentais para efetivamente melhorar o cenário. 
Mazelas
A professora Daiane Batista, da Universidade Federal da Bahia (UFBA), é pesquisadora do tema “Trajetórias de vida e negócios das pessoas negras no Brasil”. Ela foi uma das conferencistas do evento. “A gente identifica todas essas mazelas no processo de empreender das mulheres”. Para Daiane, uma das principais motivações é que a maioria das mulheres busca empreender porque foi oprimida no trabalho formal.
As mulheres empreendem também, segundo a pesquisadora, porque são mães e precisam de mais tempo para cuidar dos filhos. “Elas têm essa percepção de que a flexibilidade do empreender vai possibilitar mais cuidado com os filhos”.
Entre as considerações, Daiane Batista lembra que as mulheres negras, que são a maioria da população do Brasil, em termos percentuais, estão em mais condições de informalidade e com negócios que são abertos nas próprias residências.
“As empreendedoras precisam, o tempo todo, acionar a própria criatividade e construir soluções para conseguir viabilizar a sua iniciativa sem dinheiro”.
Motivações 
Outra pesquisadora, Caroline Moreira de Aguiar, líder das áreas de educação e projetos do Instituto da Rede Mulher Empreendedora, apresentou, nessa terça, uma pesquisa nacional que mostra alguns dos desafios pelos quais passam mulheres para empreender. Acesso a crédito e gestão financeira continuam sendo os desafios principais de gestão desse negócio que a pesquisa identificou. 
A dificuldade de equilibrar a vida pessoal e profissional também impacta os negócios. Um dado é que, dentro da amostra pesquisada (de 2.010 pessoas), mais de 70% eram mães. 
“Elas começam a empreender motivadas pela pós-maternidade, ou porque saíram do mercado de trabalho, ou porque veem no empreendedorismo uma forma de ter flexibilidade de horário”, explica 
 Outro fator que a pesquisa indicou é que mulheres, independentemente de serem mães, também são as pessoas que cuidam tanto de idosos, de outras pessoas, cuidam da casa.
“O que a gente tem percebido é que a gestão do negócio se soma a todas essas outras jornadas de cuidado”. Por isso, tem poucas horas do dia para administrar “todas essas jornadas de trabalho, que a gente chama de jornada dupla e tripla”.
Ela diz que as mulheres começam a empreender sem nenhum investimento financeiro. “Muitas vezes, com recursos próprios e até mesmo dentro da rede de apoio que têm”. 
Outro dado que a pesquisa mostra é que esses faturamentos não ultrapassam muito os R$ 2 mil. “Ela acaba ficando naquela situação onde tudo que fatura, basicamente, coloca de novo no negócio, fazendo com que essa iniciativa não cresça. Então, ela se mantém quase estagnada”.
A pesquisa ainda mostra que as dificuldades são maiores para mulheres pretas e pardas. “Em geral, elas se sentem mais sobrecarregadas”.
“É para sobreviver”
A ministra das Mulheres, Cida Gonçalves, diz que as empreendedoras criam negócios para sobreviver.
“Precisamos fazer com que as mulheres empreendedoras tenham acesso às finanças e a todos os recursos, e ainda possam vender os produtos delas nos mercados (internos e até externos).
Segundo Cida, o governo federal tem investido recursos para que as mulheres possam criar seus próprios negócios e ter qualificação com diversos parceiros nos estados, nos municípios e com apoio do Executivo.
Para ela, as desigualdades estabelecidas no país são os grandes desafios. “As mulheres da região amazônica têm um desafio, do Nordeste têm outro. Quilombolas e indígenas, outros Onde houver desigualdade, é o lugar que precisamos investir”, acrescentou.
Crédito federal
O secretário executivo do Ministério do Empreendedorismo, da Microempresa e da Empresa de Pequeno Porte, Tadeu Alencar, considera que o decreto com a Estratégia Nacional do Empreendedorismo Feminino foi um passo importante para facilitar o acesso de mulheres empreendedoras. <a href="https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2023-2026/2024/decreto/d11994.htm" target="_blank">Confira a legislação</a>.
Alencar citou o financiamento Procred 360, que faz parte do <a href="https://www.gov.br/memp/pt-br/programa-acredita/procred360" target="_blank">programa Acredita</a>. Trata-se de uma linha de crédito oferecida pelos bancos públicos, pelas cooperativas e por instituições financeiras privadas que oferecem a possibilidade de financiamento de 30% do faturamento no exercício anterior.
Ofertas para mulheres
“Quando se trata de empresas dirigidas por mulheres, lideradas por mulheres, esse percentual aumenta para 50%, o que permite que também as ofertas de financiamento de crédito às mulheres possam ser prestigiadas”, diz o secretário.
Esse valor é aplicado a empresas microempreendedoras individuais e microempresas que têm faturamento de até R$ 360 mil. Para ele, grupos minoritários precisam de atenção, como as mulheres quilombolas, indígenas, da zona rural, da agricultura familiar, e das periferias possam ter acesso. 
O ministro chamou a atenção para o fato de que, em geral, a oferta de crédito para as mulheres é sempre muito menor. 
“Quando se vai fazer a avaliação de risco de crédito, geralmente se pensa que as mulheres têm menos proteção para honrar os seus pagamentos. O que a gente vê na prática é que as mulheres são muito melhor pagadoras do que os homens”, afirmou.

Camila França

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Economia

Empreendedorismo feminino: informalidade desafia políticas públicas

247 - No Brasil, 30 milhões de mulheres se denominam como autônomas, se dedicando a empreendimentos próprios nos mais diversos setores, de acordo com dados da Rede Mulher Empreendedora. Nesse cenário competitivo, muitas delas têm buscado formas diferenciadas de se destacar no mercado.
Um exemplo de estratégia de crescimento no empreendedorismo feminino é a sofisticação de marcas, que aliam à construção de um branding diferenciado ao &nbsp;desenvolvimento pessoal. Essa combinação não apenas eleva o posicionamento no mercado, mas também traz uma identidade mais autêntica e alinhada com os valores pessoais das empresárias.&nbsp;
Segundo <a href="https://www.instagram.com/tatianamikaetc/" target="_blank">Tatiana Mika</a>, especialista em posicionamento de marcas, a sofisticação vai além do produto ou serviço. “Trata-se de se conectar de forma autêntica com o público, refletindo os valores que são realmente importantes para a empreendedora e sua marca”, explica. &nbsp;
Histórias de transformação - Empreendedoras que passaram pelo programa de mentoria “<a href="https://sofistiquei.com.br/sofistiquei/" target="_blank">Sofistiquei</a>”, criado e ministrado por Tatiana, relataram que, quando passaram a incorporar o autoconhecimento com elementos de branding estratégico, seus negócios ganharam uma nova dimensão.
Uma dessas empreendedoras é Rita de Cássia, que era faxineira e se tornou empresária de assessoria doméstica, dona do seu tempo, mentorando outras mulheres. Ela avançou um dígito em seu faturamento e realizou o seu sonho de ter um carro, casa com piscina e passar mais tempo ao lado de sua filha.
Com a mentoria de Tatiana, Rita entendeu como poderia explorar seu potencial utilizando suas próprias experiências para ajudar outras como ela a transformarem suas histórias de vida. “A cada trabalho que eu executo eu lembro das palavras da Tati e tento melhorar minha entrega. Sempre acreditei em mim, mas a mentoria me despertou para a ação. Eu fui desenvolvendo, respeitando e acreditando em cada processo meu. Agora, este ano, estou finalizando meu primeiro lançamento online”, conta.
A importância do desenvolvimento pessoal - Além do impacto nos negócios, muitas empreendedoras relatam que o processo de sofisticação de suas marcas também foi uma jornada pessoal de autoconhecimento. Tatiana acredita que o sucesso começa com a transformação interna. “Para sofisticar sua marca, você precisa primeiro sofisticar a si mesma. Isso significa estar alinhada com seus valores e saber como transmiti-los de forma genuína”, afirma a especialista.
Outro exemplo é o de Cris Faria, empresária fundadora da marca Viver Organizer que exponencializou o seu faturamento ultrapassando a marca do primeiro milhão. Sob a mentoria, ela conseguiu ampliar sua marca e hoje atende clientes em diferentes estados, com um posicionamento de marca que combina simplicidade e elegância. “A Tati me fez perder o medo de aumentar o valor dos meus serviços e mostrou que eu precisava destacar a singularidade do meu serviço e ousar do meu jeito. Foi quando entendi que a sofisticação não precisa ser complicada, ela pode ser simples, desde que seja autêntica”, relembra.
Cris também destaca o crescimento pessoal intrínseco a esse processo, fator percebido por diversas mentorandas. “Não estava satisfeita na minha profissão e estava em busca de uma transformação. Entendi que ela partiria de mim mesma e consegui acordar características em mim que estavam adormecidas. Hoje, tenho um novo conceito de atendimento e sinto muito mais energia e felicidade com o que eu faço”, relata.&nbsp;
O método - O método desenvolvido por Tatiana tem como base sete princípios de sofisticação, incluindo comunicação clara, uso dos cinco sentidos e ousadia. Uma técnica utilizada é a Programação Neurolinguística (PNL), que explora a linguagem nas percepções e comportamentos dos consumidores, facilitando a criação de uma comunicação mais alinhada com os valores da marca e com as expectativas do público-alvo.
Essa abordagem diferenciada tem ajudado as empreendedoras a refinar sua comunicação, posicionamento e a criar experiências memoráveis para seus clientes, sempre respeitando a essência de cada negócio. Além disso, permitiu que muitas empreendedoras não tivessem apenas o sucesso financeiro, mas também se sentissem realizadas e confiantes em suas jornadas.

Empreender

Empreendedoras que foram do simples ao sofisticado investindo no desenvolvimento pessoal

247 - O projeto Ela Empreende está com 35 vagas abertas para o curso gratuito de empreendedorismo para mulheres em situação de vulnerabilidade social em Queimados, no Rio de Janeiro. As aulas vão ocorrer de 9 a 13 de setembro, na Escola Municipal Luiz de Camões, e visam preparar as participantes para a abertura ou o desenvolvimento de seus próprios negócios.&nbsp;
Os encontros são presenciais e vão ocorrer das 13h20 às 17h20. As inscrições estão abertas e podem ser feitas até o dia de início das aulas no formulário online (<a href="https://forms.monday.com/forms/71419e13272e025d5ea449421403937c?r=use1" target="_blank">clique aqui</a>).&nbsp;
Desenvolvido pela Agência Besouro, em parceria com a Prefeitura de Queimados, o objetivo do projeto é incentivar a geração de renda como forma de reduzir a desigualdade de gênero e promover a inclusão socioeconômica das mulheres.&nbsp;
“O empreendedorismo é uma ferramenta poderosa para a emancipação e inclusão social, permitindo que mulheres conquistem sua independência financeira, desenvolvam novas habilidades e se tornem agentes de mudança em suas comunidades”, define o programa.&nbsp;
O Ela Empreende se utiliza da metodologia “By Necessity”, criada pela Agência Besouro para auxiliar pessoas em situação de vulnerabilidade a tirarem seus negócios do papel com zero ou baixo custo, por meio de formação prática e acessível. &nbsp;
Nos cinco dias de aulas, as alunas terão acesso a temas como criação de marca, desenvolvimento do produto, projeção de vendas, pesquisa de mercado, levantamento de custos, divulgação do negócio e conceitos financeiros.&nbsp;
Ao concluírem o curso, as alunas têm um plano de ação pronto para ser executado e ainda passam por um período de acompanhamento personalizado de especialistas para tirar dúvidas e avançarem com seus empreendimentos. &nbsp;
SERVIÇO&nbsp;
Curso de empreendedorismo ‘Ela Empreende’ 
Data: 9 a 13 de setembro (aulas presenciais) 
Local: Escola Municipal Luiz de Camões, Rua José Pedro Resende, S/N – Queimados/RJ 
Horário: 13h20 às 17h20&nbsp;
Inscrições:<a href="https://bit.ly/ela-empreende" target="_blank"> https://bit.ly/ela-empreende</a>&nbsp;

Curso gratuito de empreendedorismo feminino tem 35 vagas abertas em Queimados (RJ)

247 - Elas deixaram carreiras de destaque - uma como modelo internacional e outra em uma grande multinacional - para seguir o sonho de empreender. Em 2021, Paula Kodama e Aline Kalinoski decidiram fundar uma agência de marketing, a Nowa, com um propósito claro: impulsionar o resultado de profissionais autônomos e pequenos negócios.&nbsp;
Na prática, elas ajudam seus clientes a se destacarem e conquistarem uma imagem competitiva no mercado, especialmente através do marketing voltado para redes sociais. Com foco e uma preparação meticulosa, não apenas lançaram um negócio, mas também deram início a uma missão pessoal de empoderamento, transformando audaciosos objetivos em realidade palpável.&nbsp;
A agência fica em Curitiba, mas atende clientes em várias partes do Brasil e já realizou projeto no exterior. “Também já atendemos um projeto em Nova Iorque”, contam as sócias. Na carteira de clientes estão profissionais liberais, como médicos, advogados, corretores imobiliários, e pequenos negócios da área de serviços, produtos e até indústria. Como resultado desse trabalho, o resultado da Nowa de 2022 para 2023, foi o crescimento do faturamento em 230%.
Agora, elas querem ir além. Desejam, também, ampliar o leque de serviços da agência. Atualmente, a Nowa Marketing faz social media (gestão de redes sociais digitais), branding e identidade visual (criação e fortalecimento de marca), produção de fotos e vídeos, gestão de tráfego na internet, landing page (desenvolvimento e design de páginas web) e consultoria. O objetivo é passar a oferecer serviços de capacitação às empreendedoras, para a gestão de seus negócios. “Percebemos que, muitas vezes, falta essa capacitação, é uma das principais dores”, pontua Paula. “Queremos ampliar a Nowa Marketing para essa vertente de educação para a gestão”, reforça Aline. As sócias possuem uma missão pessoal forte em incentivar o empreendedorismo feminino no país.&nbsp;
A dupla de sócias percebe que muitos empreendedores, de modo geral, são especialistas em suas áreas de formação. Contudo, não aprendem na faculdade a empreender e têm dificuldades em lidar com a administração de seus negócios. “Não sabem, por exemplo, fazer a precificação [de seu produto ou serviço]”, explica Aline.&nbsp;
<h2>Trajetória</h2>
Antes de fundarem a Nowa Marketing, Aline e Paula tinham formação e trajetória distintas. Graduada em Administração e com especializações em Finanças e Marketing, Aline trabalhou por anos em uma multinacional, a ExxonMobil. Começou lá como estagiária, ascendeu na empresa, porém, em determinado momento, sentiu vontade de se desenvolver mais profissionalmente.&nbsp;
Paula, que estudou Design de Interiores, foi modelo por mais de dez anos, entre 2009 e 2020, realizando vários trabalhos na Ásia. Empreendeu, desenvolvendo uma marca própria de biquínis. Estudou Branding na faculdade de Londres. Voltou ao Brasil em 2021, quando foi apresentada à Aline.&nbsp;
Aline iniciava a carreira de consultora financeira. O contato com Paula foi justamente para auxiliar em estratégias de marketing. Ambas perceberam que aquela demanda era, na verdade, a demanda de muitas pessoas que se propunham a empreender. “Identificamos uma oportunidade de negócio”, relembra Aline. Nasceu, então, a Nowa Marketing.&nbsp;
Além do crescimento da agência, pessoalmente, as duas também estão se consolidando como referência. Chegaram a ser contratadas pelo Sebrae como influencers para falar em eventos voltados a micro e pequenas empresas. Em junho último, tiveram a primeira experiência nessa função. “Queremos muito fomentar o empreendedorismo feminino”, reforçam elas.

Elas fundaram uma agência de marketing com foco no empreendedorismo feminino e hoje faturam R$ 600 mil

247 - Nos últimos anos, tem se destacado uma tendência entre empreendedores de sucesso que vai além das estratégias tradicionais de branding. Cada vez mais, mulheres empreendedoras têm buscado integrar sofisticação de marca com desenvolvimento pessoal, uma abordagem que fortalece a posição de seus negócios no mercado e, que em paralelo, modifica as suas vidas pessoais.
A chave dessa abordagem está em transformar um negócio comum em uma marca de desejo, capaz de captar a atenção não apenas pelo produto ou serviço oferecido, mas pela identidade e valores que ela transmite. Essa transformação vai além da qualidade do produto, incluindo narrativas envolventes e autênticas aliadas com o público-alvo. Isso não só atrai clientes como constrói diferenciação.
<h2>O impacto pessoal no crescimento dos negócios</h2>
Atualmente, além do aspecto visual da marca, a integração do desenvolvimento pessoal tem se mostrado essencial para o sucesso sustentável dos negócios. Muitas empreendedoras que investem em seu crescimento pessoal melhoram suas habilidades de gestão e fortalecem sua resiliência e capacidade de adaptação às mudanças do mercado.
Segundo <a href="https://www.instagram.com/tatianamikaetc/" target="_blank">Tatiana Mika</a>, especialista em sofisticação e posicionamento de marcas, essa abordagem integrada é o que aumenta a autenticidade do negócio. “Ao trabalhar com mulheres empreendedoras, enfatizo a importância de se conectar com seus valores pessoais e integrá-los à identidade de suas marcas. Isso fortalece a mensagem que elas desejam transmitir ao mundo”, destaca.
<h2>Técnicas de branding e neurolinguística</h2>
A sofisticação não se limita apenas à estética ou às estratégias de marketing. Ela envolve métodos avançados de branding que exploram profundamente a psicologia do consumidor, como a programação neurolinguística (PNL), que explora como a linguagem influencia pensamentos e comportamentos, ajudando a identificar padrões que indicam preferências e motivações dos consumidores.
Segundo Tatiana, quando aplicada de maneira autêntica e fiel aos valores da marca, a PNL pode ajudar a ajustar a linguagem e o tom de comunicação de uma marca para melhor se alinhar com as expectativas e valores da comunidade onde está inserida, criando conexões duradouras e influenciando decisões de compra. “Essa estratégia aumenta a eficácia das campanhas de marketing e fortalece a percepção da marca como uma aliada confiável de seus consumidores ou usuários”, salienta.
<h2>Empreendedorismo feminino</h2>
Um dos aspectos mais importantes da abordagem integrada é seu efeito transformador na vida de mulheres empreendedoras. Ao alinhar suas identidades pessoais com suas marcas, elas evoluem seus negócios e inspiram novas gerações de empreendedoras.
Com o desenvolvimento pessoal de lideranças femininas, cria-se um ciclo de capacitação e empoderamento feminino. “A jornada pessoal de crescimento e superação de desafios não só fortalece uma líder como também inspira outras mulheres a seguirem seus passos, criando um impacto positivo na sociedade”, ressalta Tatiana.

Empreendedorismo feminino: como técnicas de desenvolvimento pessoal tornam as marcas mais atraentes

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Cortes 247

Revista Brasil 247

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