247 – O Itaú Unibanco negou nesta terça-feira (3) quaisquer rumores de corrupção na área de publicidade do banco e esclareceu que a demissão de Eduardo Tracanella foi motivada exclusivamente pelo uso indevido do cartão corporativo. A informação foi <a href="https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2024/12/03/ita-confirma-que-tracanella-foi-demitido-por-uso-indevido-do-carto-corporativo.ghtml">antecipada pelo Valor PRO</a> na noite de segunda-feira (2).
Em nota ao Valor, o Itaú afirmou que "repudia as alegações infundadas de irregularidades de verbas publicitárias" e reiterou que atua "de forma ética e íntegra como um dos maiores anunciantes do país". O banco destacou que a demissão não está ligada a contratos negociados pelo executivo e que nenhuma irregularidade foi detectada nesse sentido.
Tracanella, que esteve no Itaú por 27 anos e ocupava uma posição de destaque no marketing, foi responsável por grandes iniciativas neste ano, incluindo os eventos comemorativos dos 100 anos do banco, como o show de Madonna em Copacabana e uma leitura de Simone de Beauvoir por Fernanda Montenegro no Ibirapuera.
Segundo fontes próximas ao banco, os gastos pessoais feitos por Tracanella com o cartão corporativo não eram recorrentes, mas foram considerados inadequados pela área de compliance, sendo identificados durante auditorias internas de rotina.
O executivo ainda não se manifestou sobre o caso.

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Economia

Itaú nega rumores sobre corrupção na área de publicidade

247 – Eduardo Tracanella, diretor de marketing do Itaú Unibanco por 27 anos, foi demitido por uso indevido do cartão corporativo, conforme <a href="https://valor.globo.com/empresas/marketing/noticia/2024/12/02/executivo-de-marketing-do-ita-foi-demitido-apurou-o-valor.ghtml">apurou o Valor Econômico</a>. O banco confirmou a saída em nota oficial na última segunda-feira (2), mas não detalhou as razões específicas. "O Itaú Unibanco confirma que Eduardo Tracanella não faz mais parte do quadro de diretores da organização. O banco agradece sua dedicação ao longo de tantos anos e sua contribuição na construção de uma das marcas mais admiradas do país", declarou a instituição.
A decisão foi comunicada internamente por Sérgio Fajerman, diretor executivo de Recursos Humanos, em uma reunião com a equipe de marketing. Segundo o Valor Econômico, Fajerman destacou que a regra sobre o uso do cartão corporativo deve ser aplicada igualmente a todos. "Se fosse qualquer outra pessoa, a mesma medida seria tomada", teria afirmado.
A saída de Tracanella pegou de surpresa muitos dos superintendentes, que teriam sido informados pela imprensa. A ausência do executivo nas últimas edições do "Live entre Líderes", um encontro mensal entre o presidente Milton Maluhy e os funcionários, já havia gerado estranhamento. Tradicionalmente, Tracanella era o mediador do evento.
No LinkedIn, Tracanella anunciou sua saída destacando o legado deixado na marca. "Digo adeus depois de liderar, por mais de duas décadas, o marketing da marca mais valiosa do Brasil e, como ato final, liderar a histórica celebração de 100 anos e o lançamento da nova marca dessa empresa singular e feita de futuro", escreveu. Ele ainda mencionou a importância de dedicar mais tempo à família após um ano intenso de celebrações pelo centenário do banco.
Ao ser questionado pelo Valor Econômico sobre o motivo de sua saída, Tracanella limitou-se a afirmar: "O motivo de minha saída é o que eu e o banco divulgamos. Não tenho como opinar em cima de especulações como essa."

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