Mercado materno-infantil cresce mesmo com menos nascimentos

247 - Mesmo com a redução no número de nascimentos no Brasil, o mercado de produtos voltados para gestantes e bebês segue em plena expansão. De acordo com dados do Portal da Transparência, o país registrou uma queda de 10,15% entre 2020 e 2024, passando de 2,7 milhões para cerca de 2,4 milhões de nascimentos. Em São Paulo, a redução foi ainda mais acentuada: 13,79%. Ainda assim, o setor movimenta bilhões e se reinventa ao atender a um público cada vez mais exigente, que prioriza qualidade, segurança, inovação e sustentabilidade. A informação foi publicada originalmente pela organização da Feira da Gestante Campinas, um dos maiores eventos do segmento na região.

É justamente nesse contexto que será realizada a Feira da Gestante Campinas, entre os dias 14 e 18 de maio, no ExpoBoulevard do Shopping Iguatemi. Com entrada gratuita, o evento reunirá cerca de 50 expositores e apresentará as principais novidades do mercado materno-infantil, como enxovais personalizados, móveis inteligentes, cosméticos veganos e tecnologias voltadas para os cuidados com o bebê. A feira pretende atrair pais e mães em busca de praticidade e inovação nos primeiros meses de vida dos filhos.

Segundo Renan Maroni Paim, organizador da feira, o crescimento do setor reflete uma mudança no perfil de consumo das famílias. “Pais e mães estão cada vez mais atentos a questões como sustentabilidade, saúde preventiva e personalização dos produtos. Mesmo com menos nascimentos, o cuidado e o investimento por criança aumentaram”, afirma.

Relatórios de mercado reforçam essa avaliação. A consultoria Business Research Insights estima que o setor, avaliado em R$ 14,49 bilhões em 2023, poderá alcançar R$ 23,57 bilhões até 2032, com uma taxa de crescimento anual de 5,5%. Já a Mordor Intelligence destaca fatores como o crescimento de famílias com dupla renda, o fortalecimento do e-commerce e o investimento da indústria em produtos seguros e eficazes como propulsores dessa expansão.

Um dos destaques da Feira da Gestante Campinas será a personalização de produtos, tendência que vai muito além da estética. “O consumidor moderno busca mais do que praticidade: quer identidade, exclusividade e, acima de tudo, significado”, diz Paim. Peças como roupinhas com o nome do bebê bordado, mantas com frases especiais e itens customizados para o quarto se tornaram populares.

A empreendedora Fabianne de Mello Schumack é uma das expositoras que apostaram nesse filão. “Personalizamos chupetas, mamadeiras, kits de cuidados, babadores e até itens para alimentação. A gravação a laser resiste à esterilização e atende uma necessidade real em creches e escolas. A personalização não é pela beleza. Ela é essencial”, afirma.

Além da personalização, cresce também o interesse por produtos naturais e seguros. Adriana Cardoso, outra expositora, oferece linhas veganas de cosméticos infantis, sem fragrâncias, corantes ou conservantes agressivos. “As famílias buscam cada vez mais soluções que respeitam a pele sensível do bebê e o meio ambiente”, comenta.

A tecnologia também ocupa papel central no novo mercado materno-infantil. Entre os itens em exibição estarão babás eletrônicas com reconhecimento facial, mamadeiras inteligentes e aplicativos para organizar a rotina dos recém-nascidos. Há ainda um movimento crescente em favor do consumo consciente, com fraldas de pano modernas, brinquedos de madeira e roupas de algodão orgânico.

Para Renan Maroni Paim, o crescimento do setor mostra que o foco mudou: “Hoje, o mercado não é apenas sobre quantidade de nascimentos, mas sobre qualidade no cuidado. E as famílias estão dispostas a investir nesse bem-estar”.

A Feira da Gestante Campinas funcionará de quarta a sexta-feira, das 14h às 22h; no sábado, das 10h às 22h; e no domingo, das 14h às 20h. O evento acontece em ambiente climatizado, com estacionamento facilitado e acesso gratuito para o público.