Black Friday registra maior crescimento em quatro anos

247 - A Black Friday de 2024 alcançou resultados históricos, superando todas as projeções iniciais e registrando o melhor desempenho desde 2020. A informação é do Valor.

Dados da Neotrust Confi e de empresas parceiras revelam que o faturamento no comércio digital cresceu 11% em relação ao ano passado, atingindo cerca de R$ 8 bilhões entre quinta-feira (28) e a manhã de domingo (1º).

O crescimento foi impulsionado por um aumento de 12% no volume de pedidos, que chegou a 14,4 milhões. Apesar do valor médio por compra ter registrado um aumento nominal de 0,8%, atingindo R$ 555,17, o valor representa uma queda real quando ajustado pela inflação. Setores como moda, calçados e marketplaces tiveram destaque, contribuindo para o sucesso da data.

Influência do 13º salário e novos padrões de consumo

Matheus Mansur, superintendente comercial da Clearsale, destacou que o pagamento da primeira parcela do 13º salário, ocorrido na mesma sexta-feira da Black Friday pela primeira vez desde 2019, foi um dos principais motores do crescimento. "Esse fator, combinado com a recuperação do varejo físico e a estabilidade do comércio digital, foi determinante para o desempenho acima das expectativas", explicou.

Empresas como a Linx, do grupo StoneCo, relataram aumento expressivo de 76% nas vendas on-line em comparação ao dia anterior e um crescimento de 24% no faturamento de marketplaces em relação à Black Friday de 2023. Ao longo da semana promocional, os marketplaces registraram um avanço de 45% no faturamento, consolidando sua importância no cenário comercial.

Lojas físicas em ascensão: moda e calçados lideram

O comércio físico também apresentou resultados notáveis. As vendas em lojas de moda, vestuário, confecção e calçados cresceram 23% em relação à Black Friday de 2023 e 33% na comparação com o dia anterior. Na semana promocional como um todo, o crescimento acumulado foi de 13%, com destaque para o setor de calçados, que avançou 15% frente ao ano anterior.

Especialistas apontam que ofertas mais atrativas, a confiança do consumidor e o maior planejamento das varejistas contribuíram para o fortalecimento do varejo físico durante a campanha.

Perspectivas otimistas para o varejo

Os resultados robustos da Black Friday 2024 refletem não apenas a retomada econômica, mas também mudanças significativas no comportamento de consumo. A maior integração entre vendas on-line e físicas demonstra um equilíbrio crescente no setor.

Com a proximidade do Natal e a continuidade do impacto positivo do 13º salário, o varejo brasileiro projeta um fim de ano promissor, consolidando o cenário de recuperação econômica e confiança dos consumidores.